党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央多次就加强和改进对外宣传工作作出部署，指明了对外宣传工作的基本原则、努力方向和根本任务。习近平总书记关于加强和改进对外宣传和国际传播工作的重要论述精神为全党全国加强和改进对外宣传和国际传播工作提供了根本遵循。国有金融机构应当认真学习贯彻习近平总书记关于加强和改进对外宣传和国际传播工作的重要论述精神，以史为鉴，在讲好中国故事、讲好中国共产党的故事、讲好中国人民的故事中切实发挥作用，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

  国有金融机构开展国际传播工作的具体实践

（一）积极探索境外市场，提升全球竞争力

近年来，在对外开放不断扩大和深化的背景下，中资金融机构的国际化程度不断提升。依托海外分支机构，全方位提升了中资银行的国际竞争力，扩大了人民币业务的辐射范围，作为中国金融的名片在服务国际市场过程中提高了我国的话语权。并且，国有金融机构有力支持了中国企业“走出去”和当地经济发展，在支持中国经济融入全球化方面发挥了重要作用，成为传播中国声音的重要窗口。

例如，中国银行作为国际化表现较为突出的中资银行，截至2019年底境外资产规模已超9000亿美元。在国际化进程中，中国银行利用卢森堡子行所持的欧盟通行证向周边国家进行跨境机构延伸，目前已在欧盟设立了9家跨境二级机构；通过中银香港整合东盟地区的境外机构，以提升在东盟地区的整体竞争力；在中国香港、新加坡、纽约、伦敦、卢森堡等地已设立了20余个区域业务中心，以实现业务集约化。 

（二）主动参与国际主流会议论坛，加强与国际金融组织的广泛合作

习近平总书记强调，要更好发挥高层次专家作用，利用重要国际会议论坛、外国主流媒体等平台和渠道发声。重大国际会议、论坛是各国阐述主张并开展观点交锋和话语权博弈的重要平台。近年来，金融企业积极参与并组织筹办国际会议、论坛，从金融角度诠释好促进人类社会发展的中国方案，助力我国提升在建设全球经济一体化新格局中的话语权和影响力，在国际市场上讲好“中国故事”，推动国际社会进一步全面、准确了解中国经济形势和政策，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象作出了积极贡献。

例如，中国进出口银行作为支持对外经济贸易投资发展和国际经济合作的政策性银行，参加世界经济论坛全球企业家视频特别对话会，增强与全球企业界的交流合作，助力推动各方携手建设开放型世界经济，向世界传递信心和正能量；连续三年亮相并服务中国国际进口博览会，助力进博会谱写互利合作新篇章，架起全球贸易互联互通的金融桥梁；继续深化与多边金融机构和国际组织的交流与合作，在政府部门指导下，参加大湄公河次区域经济合作第24届部长级会议、大图们倡议第20届部长级会议，在相关机制下积极与各方探讨合作机会，与世界银行集团、亚洲开发银行、非洲进出口银行等全球二十余家多边金融机构和国际组织建立了良好合作关系，在多边合作平台上发挥积极作用。

（三）响应国家战略部署，在业务发展中讲好中国故事

国际传播离不开实践的支持，国有金融机构紧紧围绕国家经济外交战略，以金融合作为契机，发挥自身的特色和优势开展工作，广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案，在服务国家重大战略部署中推动我国同各国的人文交流和民心相通，用实际行动展现负责任的大国形象。

例如，2013年，习近平总书记提出“一带一路” 伟大倡议，八年以来，“一带一路”建设逐渐从规划走向实践，从愿景化为现实，从连接节点到贯通亚欧大陆网络，从打造工业园区到能源合作、产业投资，从改善民生到促进就业，共建“一带一路”所取得的成就离不开金融的支持。

如中国农业银行以服务“一带一路”战略为导向，充分利用农行在农业金融领域的专业优势，以农业国际合作和金融技术援助为特色，与相关国家金融机构一道，共同打造区域利益共同体、命运共同体和责任共同体。中国农业银行自2014年与塔吉克斯坦农业投资银行签署了《农业领域合作协议》以来，已顺利开展项目融资、账户融资等信贷业务，推进了双边货币互换，合作领域不断拓宽，还为塔吉克斯坦成功举办两期财金高级管理人员研修班，有力推动了两国金融理念融合和业务产品对接。再如国家开发银行扎实推进共建 “一带一路”专项贷款，推动一批基础设施、产能合作和民生环保领域项目取得重要进展，进一步改善当地基础设施条件，提升产业发展水平，惠及民生和就业，夯实合作国经济社会发展基础，不断扩大知华友华的国际 “朋友圈”。

  以习近平总书记重要论述为指导，扎实做好新时代国有金融机构国际传播工作

（一）挖掘故事储备素材

习近平总书记指出，讲故事，是国际传播的最佳方式。结合国有金融机构业务实际，围绕推动国际经济合作、南南合作、支持中国经济转型升级等重点领域，进一步挖掘和宣传我国金融系统参与塑造、干部员工亲手打造的典型中国故事，依托不同国别项目挖掘贴近本土、特色鲜明的好故事，组织形成各种精彩、精炼的故事载体，为讲故事、开展国际传播提供素材支撑。

故事的主要范围是：中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、党和人民血肉联系的故事、优秀传统中华文化的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事。故事把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量、中国外交理念等寓于其中，做到语言朴实清新、理性平和，内容深入浅出、善于用事实和数据说话，道理明白易懂、有血有肉、生动鲜活，帮助国外民众正确认识中国共产党和中国。

（二）大力宣传习近平新时代中国特色社会主义思想

习近平新时代中国特色社会主义思想是引领当代中国发展进步的旗帜，是国际社会了解认识新时代中国的 “总钥匙”。通过国际会议会谈、培训交流活动等多种形式，及时充分宣传习近平总书记重要活动，深入宣传阐释总书记重要论述，通过开展的相关业务展示我国坚持和平发展、合作共赢的负责任大国形象，通过外国智库推动相关宣传和国际传播工作。衔接国家对外传播话语体系，胸怀“国之大者”，深入学习、积极宣介中国梦、共建“一带一路”、推动构建新型国际关系、推动构建人类命运共同体、亲诚惠容外交理念等重要理念，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，引导国际社会更好了解我国发展道路、发展理念、发展成就。

（三）着力服务国家重大主题对外宣传

服务党和国家重大活动的对外宣传，围绕“一带一路”国际合作高峰论坛、中非合作论坛、中国国际进口博览会等涉及金融服务的重大外交活动，精心策划对外宣传议题、主题，对外宣传党和政府的主张。服务改革开放对外宣传，利用国有金融机构发展过程中的实践、实例，生动活泼讲好中国改革开放的故事，阐明改革开放的中国意义、世界意义。

服务经济形势对外宣传，积极宣传我国经济社会发展成就，生动讲好金融支持中国经济社会发展的精彩故事，深入阐释我国经济政策、金融政策、发展亮点，展示中国发展光明前景。服务新发展理念对外宣传，利用国有金融机构提供支持的实践、实例，介绍我国在打好脱贫攻坚战、推动乡村振兴、推进生态文明建设、共建“一带一路”等方面的进展和成就。做好涉新冠肺炎疫情对外宣传，充分宣介我国抗疫的艰辛历程、不懈努力、巨大成效和重要贡献。

（四）加强国际传播阵地建设和利用

深入学习、结合实际用好领导人讲话、政府白皮书等资料，对我国政府在重大问题上的政策主张、立场原则进行梳理汇总并及时更新，做到心中有数。做好对外宣传信息发布工作。加强网络外宣工作，结合国有金融机构业务实际，采取图文、视频等多种受众喜闻乐见的形式，提升宣传效果。依托我国外宣媒体及其在海外社交媒体的账户等宣介相关重大项目，打响我国金融品牌，提升我国金融影响力。加强境外机构本土化研究水平和发声能力。

（五）推动发挥中资企业独特作用

发挥政策性金融优势，积极稳妥支持中资企业开展对外贸易和“走出去”业务，推动中华文化“走出去”，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多中国优秀文化。借力中资企业扩大我国国有金融机构外宣效应。推动“走出去”的中资企业强化外宣意识，塑造合规经营、诚实守信、热心公益的企业形象和自主创新、质量过硬、品质优秀的品牌形象，进而展现中国形象。

（六）提升干部员工能力水平

推动干部员工特别是领导干部系统掌握习近平新时代中国特色社会主义思想，学好“四史”，坚定“四个自信”，立场坚定、满怀信心、融会贯通、胸有成竹地讲故事。从党和国家的对外宣传、对外交往工作历史中汲取精神滋养，总结以往对外宣传工作经验教训，以史为鉴提升讲故事能力水平。

学习习近平总书记关于国际传播工作的重要论述，学习讲故事的能力、技巧，学习外国文化，进一步掌握国际传播的规律。发挥境外机构“一线”作用，加强对服务区国家文化环境、价值理念、思维方式等的调查研究，使对外宣传工作接本土 “地气”。加强对出境人员、境外常驻人员的培训教育，强调实践是最好的宣传，倡导每名员工都代表国家形象的观念，树立国家意识，当好中国形象的展示者、中国声音的传播者。

文/张潇予  杨亚琴  何继源（作者来自中国进出口银行党群工作部）

本文刊载于《中外企业文化》2022年03期