所有命运的馈赠都已暗中标好了价码，为了挑战苹果，锤子手机的罗永浩上演数亿元还债的“真还传”。而现在，罗永浩继续挑战执念，很多看似放下的东西，他终究没有放下。

3月17日，锤子科技CEO罗永浩对话OPPO首席产品官刘作虎和法律博主罗翔，又双叒透露，即将重返科技行业。“公司应该不会再叫锤子”，罗永浩解释，“叫锤子这个名字有很大的问题，我们做一个比较酷的、比较创新的科技产品，肯定不希望它的公众形象是滑稽的。”

重返科技行业，罗永浩三番四次的强调，这家预言中的公司，对2021年底的元宇宙风口，也是蹭了又蹭，翘首以盼的粉丝只知道大概率是VRAR方向，具体模样尚无下文。

原以为直播带货的老罗已经放下了执念，至少改变了风格。但现在看来，老罗还是那个老罗，深谙营销之道，夹杂“战略忽悠”。

对比做手机，某种程度上，转型直播带货的老罗身形完美，不仅业绩漂亮，足以挣钱还债，还坐上了平台带货一哥的宝座，粉丝那里也有满满的情怀分。

个人IP这一套，作为产品，从英语老师开始，罗永浩就玩得飞起。即便失败的锤子手机，于IP也是成功的，直到“交个朋友”实现名声和效益的最大化。倘若以生意论输赢，直播间里的罗永浩，更是多少网红和明星做梦都做不到的光环笼罩。

如今看来，老罗觉得远远不够。锤子手机，够创新，但不够酷，更谈不上成功；“交个朋友”，够成功，但不够创新，更不够酷。老拿乔布斯和苹果做模板，这两段历程，差的不是一星半点，也就成了罗永浩人尽皆知的执念。

可是，网络小窗口，商业大舞台，放不下的罗永浩，不单单是自己的和解或较真，他始终需要观众啊。

需要的另一层意思是“消费”，观众消费他，他也得消费观众。疯狂的粉丝“为爱发电”远远不够，又酷又创新的成功，需要平常心的路人，甚至要征服不待见自己的“黑粉”，数量级上的充实，才能换来执念成真的随心所欲。

话说回来，以上种种都是罗永浩的自我定义。比如，直播带货怎么就不科技了？滑稽也不是“锤子”字面的原罪……对于后者，“苹果”“小米”肯定不会同意。

而对于前者，“交个朋友”轻轻松松的成功，掩盖了直播带货也可以“充满科技张力”的进阶愿景。尤其是财税风暴和货品质量双重监管下的直播带货，是不是更考验供应链深耕和营销策略变革——传统电商努力了十几年的后台积累，直播带货要补上，且更需要迎接AI、元宇宙等新风口考验——二道贩子不酷不创新，但优化和提升流通效率，永远有升级的大有可为。

所以，酷和创新，不是名字决定，甚至不是产品类型决定，更不是口嗨。

北京商报评论员 张绪旺