北京商报讯（记者 隋永刚）近日，“赏年画过大年”北京市主场系列活动在大栅栏（北京坊）拉开帷幕。活动以“新生活·新风尚·新年画”为主题，推出了“新年画·好年华”、“品年画·迎新春”、“享年画·促消费”等系列活动，借助线上线下方式，让人们在年画中体会中华优秀传统文化的魅力，再现新时代人民小康生活的新图景。

作为本次活动的一大亮点，“新年画 好年华”主题展览共征集、遴选出的270余幅年画作品，涵盖小康生活、农业丰收、节庆吉祥等内容，分为“春满满园”、“时代欢歌”、“盛世丰年”三大版块进行展示，突出冬奥主题和京味文化，体现了文艺工作者、专业美术工作者和居民用手中的画笔为人民抒怀，为生活画像的家国情怀。展览上，多元的题材，丰富的内容，营造出喜庆祥和的节日氛围。

本场活动突出互动参与和沉浸体验。在展览现场设有VR动态观展、人连识别和春联互动等动态装置，特别是百虎吊坠，以灯笼为载体，绘制形态各异的老虎形象，让现场观众如同身在其中，感受到了虎年的浓浓年味。活动还拓展了年画新“玩法”，通过国家公共文化平台“云上美术馆”，观众可足不出户欣赏优秀的年画作品，而线上新春寻福地图等创新设计，增加了年画的趣味性、娱乐性。

此外，“中华老字号国潮复兴计划”、“福回家”线上直播带货、新年画文创展销市集等活动，则通过年画与老字号品牌的合作来拉动文创产品的旅游消费，旨在让传统年画焕发新生机、新活力，成为新国潮和新时尚。

据了解，本次活动由中央宣传部文艺局、中央文明办二局会同文化和旅游部公共服务司、中国美术家协会、中国民间文艺家协会组织开展。将持续到2月7日结束。