今年是中国共产党成立100周年,党史学习教育如火如荼开展。  

1943年，新四军16旅奉命南下苏、浙、皖边区，开辟敌后抗日根据地。为抗击日寇推行的货币掠夺政策，促进根据地生产发展，稳定物价，畅通经济，保护人民群众利益，支持根据地抗日军事斗争，先后组建新四军江南印钞厂和江南银行，发行江南银行抗币，在发展根据地经济和新中国金融体系中发挥了积极作用。2009年，江南农村商业银行在江苏省常州市（新四军江南印钞厂曾经所在地）成立。“新四军江南银行”可以说是江南农村商业银行（以下简称“江南银行”）的前世。

为推动党史学习教育走深走实，江南银行年初开始策划、实施“建党百年献礼工程”。深入挖掘并充分利用、传承好身边的、优质的、江南银行特有的红色金融文化资源，助力江南银行以高质量党建引领高质量发展，为品牌文化和营销开辟新思路。

“建党百年献礼工程”包括一段寻根之旅、一本党建手册、一部纪录影片、一座红色展馆、一场线下展览、一次线上直播、一个庆典活动等“七个一”系列内容，向建党百年献上七道红色文化经典之作。

“永远跟党走——中国共产党建党 100 周年红色金融历史展”

1. 续，一段品牌之缘

“寻根溯源鉴往知来”江南银行寻根之旅4月初正式启动。寻访团从新四军在苏南地区的革命活动入手，走访新四军江南指挥部纪念馆、新四军苏浙军区纪念馆等地。同时关注“新四军江南银行”在中国红色金融史上的历史地位和意义，专程赴中国钱币博物馆参观请教，并在专家建议下先后到浙江长兴、安徽广德和江苏溧阳等地寻访。行程历时50天，跨越5座城市，共计152人次，里程达4220公里。经过实地察访、社会走访、个人专访、史书溯访、电话寻访、网上查访等“地毯式”搜寻，通过走进一处处革命旧址，寻找一道道红色印记，见证一张张历经沧桑的钱币，聆听一段段鲜活动人的英雄故事，一张完整的“新四军江南银行”拼图逐步完成。

2.凝，一本精神手册

寻根之旅的结束，是凝练“新江南精神”，塑造特色党建品牌的开始。结合新四军“铁军精神”“新四军江南银行”历史内涵以及江南银行初心和使命，提炼出“坚定信念，不畏艰难；把人民群众利益摆在首位；为农而生，普惠情怀；纪律严明，作风优良；团结一致，众志成城”的“新江南精神”。将党建品牌命名为“金桥党建”，取自党的金色品质和江南特色文化意象“桥”，意在搭建连通党心民心的“连心金桥”。

《金桥党建》文化手册从品牌基因——“江南红色根脉”入手，落点于新时代江南银行的接续奋斗，阐明“金桥党建”总体定位、工作指引和工作理念，并以各项具体制度为抓手。手册还收录了一系列“新四军江南银行”革命先辈事迹，以此来锤炼党性、砥砺品格、启迪人生。

3.燃，一部信仰影像

寻根纪录片以“新四军江南银行的创建、发展与合并”为叙事主线，穿越时空，透过历史背景，从专家学者和银行中高层对“新四军江南银行”艰苦创设初心，到“新时代江南”使命责任担当的讲述中，折射出“江南银行”的前世今生。影片通过一处处沧桑的遗迹、一张张泛黄的钱币、一句句庄严的宣誓，还原了当年真实的情景。融合满载心血、情感和信仰的解说与配乐，带给观众一种透视的真实感、回溯的代入感，仿佛就是那一幕幕场景的旁观者、一场场遇见的见证者。

4.创，一座连心展馆

以创建党建品牌为切入口，推进江南银行党建阵地标准化、规范化建设，打造连接党心、民心的“根据地”，并将总行党建文化展馆命名为“江南党员连心之家”。展馆从江南银行“金桥党建”品牌内涵出发，呼应“聚民心筑金桥”党建口号，分为七大板块，分别为“桥之魂”“桥之基”“桥之美”“桥之影”“桥之韵”“桥之跨”“桥之堤”。展馆综合运用5G、多媒体、档案文献、图片、文字等再现红色文化，为观众打造出一种沉浸式体验，重点呈现了“江南红色根脉”和新时代江南银行人的生动践行，成为江南银行开展党史教育和品牌文化传播的重要场所。

“永远跟党走——中国共产党建党 100 周年红色金融历史展”

5.呈，一路足迹展现

6月底，由中国钱币博物馆主办、江南银行承办的 “永远跟党走——中国共产党建党100周年红色金融历史展”在江南银行总行正式展出。当红色金融历史展的“主场”由北京变为江南地区，及时做出了“浓缩红色金融通史、丰富江南银行内涵”的调整。

面对大量的货币实物、档案资料和图片，进过细致梳理，将红色金融史凝练在五部分、100块展板中，鲜明、直观地展现了中国共产党的金融事业从无到有、从弱到强、不断发展壮大的足迹。自然融入的“新四军江南银行”红色货币展陈，让参观者站在中国红色金融历史中看“江南银行”，能更深感受到蕴含的历史意义和独特的品牌魅力。

6.叙，一次直面传播

江南银行特别邀请了中国钱币博物馆征集藏品部主任、中国钱币学会学术委员王纪洁，进行了一场主题为“对敌利器：苏南抗日根据地货币印制和流通”的专访。她对苏南抗日根据地货币的发行情况和历史意义进行了讲解，其中重点讲述了“新四军江南银行”红色历史。通过对此次专访的直播活动，有效地传播了江南银行品牌历史和红色货币文化。

7.绽，一场焕新出发

作为“七个一”系列工程尾声，同时也是整个工程的高潮部分，7月1日，“铭记初心路，奋斗新征程”——江南银行金桥党建品牌发布暨“七一”表彰大会隆重召开。会上进行了《寻根之旅》纪录片首播、“金桥党建”品牌发布和百名优秀党员表彰等一系列议程，最后在全体党员铿锵的誓词中圆满落幕。新时代的江南银行，以自己的方式，向中国共产党建党百年献礼。

一场首播，就是一次万众目光的聚焦，一场初心使命的共鸣；一次发布，就是一次特色党建文化的公开亮相，一场江南精神的连心传承；一次表彰，就是一次精神的洗礼，一阵再次出征的号角。

截至2021年8月下旬，“建党百年献礼工程”系列活动在各平台总曝光量达100000+。全方位、多层次、立体化的传播覆盖，使江南红色文化有效“破圈”，进一步推动江南银行品牌形象的传播和提升。活动有效推进了银行普惠金融业务发展，4至8月“一起富·阳光信贷”业务达成“普惠市民超10万人”“贷款余额突破10亿元”目标。通过“建党百年献礼工程”的开展，在江南银行形成崇尚先进、见贤思齐的浓厚氛围，激励广大党员、干部牢记党的初心使命，在新时代的新征程上不懈奋斗，永远奋斗！

（作者系常州纺织服装职业技术学院教授、江苏加减品牌管理咨询有限公司董事长）

本文发表于中外企业文化2021年11期