汉服体验、密室逃脱、潮流玩具、文化夜市、创意美食……以文玩、老物件著称的文化地标——潘家园旧货市场，正在通过“创新”“融合”让潘家园更具活力。来这里感受“网红范儿”的别样体验，这样的国潮品牌值得种草。“没想到我爸爸之前和我念叨的潘家园居然这么‘潮’，真是值得探索的宝地。”一位首次来逛潘家园的“00后”游客兴奋地表示。经过持续的改造升级，潘家园吸引了众多“90后”“00后”人群的光顾，也成为很多人来京旅游的打卡网红地。

破圈尝鲜

全国最大的旧货市场、颇具人间烟火气的地摊文化、文玩人心中的圣地……说到潘家园旧货市场，数不胜数的名头吸引着全国各地甚至海内外的藏友们慕名而来。随着时代的变化、潮流的变迁，为吸引更多年轻人关注、满足不同消费群体的消费需求，潘家园旧货市场做了很多努力和尝试。

不破不立。唯有让传统文化突破原有界限，让更多的潮流文化融入其中，才能在时代的潮流中站稳脚跟。

文创自营店、Cosplay汉服秀、非遗街、文化夜市，这些年轻态和极富国潮韵味的项目，也让人们对一直贴有“传统”“捡漏”“地摊”等标签的潘家园有了全新的认识，实现了“破圈”。

以国产动漫和古风文化为代表的中国风审美潮流屡屡破圈，成为近些年引人注目的文化现象。随着越来越多“90后”“95后”开始关注中国元素，“国潮”俨然成为年轻人眼中的时尚，也日益成为文化创意板块的热宠。为进一步增强潘家园文创品牌亲和力，丰富潘家园文创产品品类、激活网红经济，以全新风貌重装亮相的潘家园礼物店，正在以全新的潘家园“国潮”品牌彰显文化自信。汉服互动体验、创意文创产品、潮流玩具，Z世代的年轻人在此可以轻松找到专属的兴趣点。

“95后”小张表示，已经连续参加过两次潘家园的活动，起初是穿汉服来拍照，现在时不时就想来潘家园淘淘自己心仪的宝贝，现在逛潘家园已经逐渐成为一种习惯。

绽放新活力

一座地标性建筑就是一个城市的名片和象征。如果说，故宫见证了历史的演进、朝代的更迭，那么作为全国最大的旧货市场，潘家园旧货市场则见证了生活的变迁、市井的演变。

潘家园旧货市场作为闻名海内外的文玩艺术品市场、北京文化地标之一，肩负传承中国优秀传统文化的责任。为了打造更多彰显民族、民俗、民间文化特色的文旅景点，潘家园文化公司在持续推进市场硬件环境提升的同时，结合自身企业文化、业务特色，将时下潮流与传统文化相结合，每年都会举办形式多样的文化活动，不仅限于藏圈的关注，更成为大众打卡、消费的好去处。

潘家园旧货市场副总经理张悦表示，潘家园利用自身特色开创出多个新业务模块，新模块与传统业务模块融合互促，使潘家园市场在维持原有文化风貌的同时，与时俱进地开拓出多种全新业务形态，使“老”市场绽放新活力。

为了让游客能够尽情享受文化夜市带来的新体验，潘家园在市场乙排中加装了流水灯光效果，为市场的夜经济增添光彩。在活动创新方面，潘家园全力打造的“山行市集”，集合了文创、手作、潮玩等年轻化文化产品，为潘家园转型升级开辟了新路线，同时也成为市场又一全新打卡点。

张悦在接受北京商报记者采访时指出，潘家园的受众群体一直在调整。“从最初的古玩、文玩‘圈内人’，已经逐步变得更为多元化、年轻化，成为潮流新时代下客群的聚集地。”

新玩法赋能“文化+” 

从整体布局到配套环境，从管理服务到商品更新，潘家园旧货市场在2021年始终将“新意”放在首位。

新变化衍生出更多新玩法，而新玩法也正在不断赋能潘家园的新文化。就像潘家园“文化夜市”在正式运营后，便迅速受到了各年龄受众的广泛关注，极大丰富了地区文化生活，为居民夜间消费、游览提供了极具国潮、怀旧、文化韵味的选择，也为北京的夜经济注入了更为丰富的文化内涵。

今年9月以现代工业风重装亮相的潘家园礼物店、具有时代美感“新东方美学”的“山行市集”、创新打造的东区集装箱——香潘潘美食街区，以及10月新引入的沉浸式互动体验游戏密室逃脱，覆盖多业态融合发展，在潘家园这一文化地标影响下，逐步成为新晋网红打卡地。

潘家园正在逐步形成 “文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐饮”融合发展的全新业态模式。

“未来，潘家园将充分发挥朝阳区特色文旅消费街区的文化和资源优势，继续寻求更广泛的业内和跨界合作，用创新玩法，将文化和旅游进一步创新融合。积极推进产业转型升级，进一步探索特色化、品牌化、国际化发展路径，为首都文化中心建设做出更大贡献。”张悦表示。

北京商报记者 马嘉会