穿上汉服，捧着奶茶，再来一块“青砖”甜品……9月3日起，来逛潘家园礼物店将有更多不同的“国潮”体验。随着越来越多“90后”“95后”开始关注中国元素，“国潮”俨然成为年轻人眼中的时尚，也日益成为文化创意板块的热宠。据了解，为了进一步增强潘家园文创品牌亲和力、打造“国潮”影响力，丰富潘家园文创产品品类、激活网红经济，潘家园礼物重装亮相。金秋9月，新老文玩爱好者可以在潘家园礼物店体验一种全新的、时尚的、前卫的生活方式和消费方式。

文创餐饮+网红茶饮

提升感官体验

桂林象山景区冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉渊潭樱花雪糕……随着人们对文化需求产生新变化，趣味文创食品也成为不少文化景区的新选择。对于文化景区的文创食品，不少体验过的游客表示：比起之前单调的参观游览，文创食品独有的多重感官体验给人印象更深刻。

在重装亮相的潘家园礼物店中，游客也能实现边逛边吃的愿望啦。据北京潘家园文化创意有限公司总经理谢莎介绍，重装后的潘家园礼物店中，除了保留原有的文创产品展示区外，还新增了文创餐饮区及汉服互动体验区。“经过4年多的不断摸索和经验积累后，潘家园礼物店本次重装旨在融合新业态，利用汉服互动体验、网红奶茶饮品，激活潘家园潜在的网红经济，让更多的年轻人驻足。”

通过拟定的饮品菜单可以看出，潘家园礼物店今秋主打以“老字号”张一元茉莉花茶为基底的茉莉鲜果茶系列果味茶饮，同时还有备受年轻人喜爱的芝士鲜果系列茶饮，可以满足不同群体的味蕾需求。

将文物做成精巧可爱的点心与甜品，并在其中增加一些趣味“小心思”，也是遗产、文物景区与博物馆文创产品的重要形式。本次潘家园礼物的餐饮菜单中，就增加了两款独具特色的糕点：茉莉青柑、茉莉青砖。据了解，这些味觉上的盛宴未来也可外卖到家。

谢莎说道，“考虑季节性因素，我们在一年四季都畅销的奶茶饮品上进行了研发，希望能让游客在潘家园喝到‘秋天的第一杯奶茶’。未来我们也将研发更多的文创食品”。此外，除了味觉上的更新，潘家园礼物店还推出多款冬奥主题文创产品，同时也融入更多非遗文创产品，让产品品类更丰富。

新零售模式下，潘家园礼物也试水开网店、做直播。每周二、周四晚上7-10点，抖音平台上，潘家园文创研究所是潘家园文创产品的官方售卖渠道之一，也可选择在微信公众号下单购买。

引领国潮风尚

聚焦Z世代

文创产品已成为一种文化的传播载体，被越来越多的消费者所认可、喜爱，文旅融合发展趋势下，景区文创产品的研发推广非常关键。谢莎认为，消费者作为文创产业的核心服务对象，满足他们的实在需求和潜在需求，即是文创产业未来发展的方向。文创产品的本身也不能仅停留在追求新奇感的层面，同时需要兼顾与消费者之间的共鸣。

《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》称，2020年中国汉服爱好者数量达500多万人，汉服市场销售规模高达60多亿元。据有关统计数据，截至2021年3月21日，我国共有2221家汉服相关企业。伴随着汉服文化的复兴，其背后市场的力量正不断强大。

作为汉服的主要消费群体之一，Z世代的消费需求不容小觑。相关数据表明，2020年我国Z世代开支达4万亿元，其开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远高于其他年龄层。当下，Z世代逐渐成为消费市场的中坚力量。

潘家园文创产品也跟随着Z世代兴趣消费的核心特征，从潮玩服饰到国潮跨界，深度挖掘年轻群体的消费需求，在产品组合和营销上推出了不少创新有趣的玩法，以俘获Z世代消费者的青睐。

据了解，本次重装后，潘家园礼物店将开辟汉服主题互动体验区，让喜爱汉服文化的游客能现场试穿汉服，同时还引入汉服团扇制作、汉服配饰制作、汉服剧本杀等相关活动，为游客提供沉浸式的体验。9月3日-5日还为喜爱汉服文化的消费者准备了精彩活动，可到店参观体验。

“选择引入汉服，是要让年轻群体在潘家园里可以玩转时尚，让潘家园文创产品引领‘国潮’，让传统文化与Z世代相拥，让文创破圈生长。”谢莎表示，汉服热的背后，彰显的是传统文化复兴，它作为一种文化符号，承载着多元民族文化和历史。汉服与书法、乐器、节气习俗以及中华民族的优秀品格等传统文化相得益彰，魅力值得探寻。

推陈出新

沉浸式体验国潮文创

随着人民生活水平的不断提高，丰富精神生活已经成为人们的热切愿望，文化需求也开始呈现个性化发展趋势。文创产品作为文化载体，将以触动消费者的内心情感为主导方向，寻找与消费者之间的文化认同感。

但盲目跟风很难让文创产品“出圈”。文创产品想要成功突围、产生长久效应，就要把准市场脉搏，在构思上、设计上、内涵上、风格上不断创新，突出个性特点，突出文化特色。

据了解，“潘家园礼物”自2017年启动以来，秉承好东西不贵的原则，依托自身显著的文化属性和深厚的文化底蕴，借助独有的专家、商户、产品资源，进行文创产品、工艺品和艺术衍生品的研发。以东方美学生活家的风格定位，形成“潘一念”“潘家园督造”“潘家园造办”三大子品牌体系，目前保有的产品名单已达500多种。

谢莎认为，“未来创新的文化产品需要与场景有机融合，给消费者带来沉浸式感官体验，通过不断迭代具有文化内涵的创新产品和体验来更好地吸引消费者”。同时，将更加多元化、综合化的体验融入生活美学，让生活中的创意产品和服务做到新技术、新创意、新艺术的统一，让消费者可以通过文创产品找到新的表达自我的方式。

潘家园文创公司也将继续围绕“潘家园礼物”研发，不断丰富传统与时尚相结合的文创产品体系，逐步形成 “文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐饮”融合发展的实体店连锁运营模式，吸引更多年轻客群体验、消费，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

北京商报记者 马嘉会 张茜琦