6月16日，由北京潘家园国际民间文化发展有限公司（以下简称“潘家园文化公司”）主办的首届“京潮·京品”——“朝阳礼物”征选活动将正式启动。参选对象覆盖传统工艺、创意生活、景区主题、科技主题四个类别；已被市场认可接受的旅游、文创产品，或前沿设计的作品都可参与评选。据介绍，活动以“京潮·京品”为主题，通过聚焦活力时尚、具有艺术化、国际化特色的前沿设计，与传统文化相结合转化，产出可以生动表达朝阳文化内涵、彰显朝阳文化特色的文创载体。

覆盖两大领域四个类别

伴随着文化产业的快速发展，文创产品也不断推陈出新，从最开始的创意胶带、书签、手机壳，到家居、服装，再到彩妆、护肤品，以及如今推出的网红雪糕、巧克力等文创食品，人们对文化的需求更加细致化、个性化。文创新经济将高速发展。兼具国际化、时尚潮与文化范儿的朝阳区，又将推出哪些标志性的文创符号？

北京商报记者获悉，自6月16日起持续至9月，首届“京潮·京品”——“朝阳礼物”征选活动将在潘家园旧货市场落地。活动将遴选出一批具有朝阳区文化内涵的好物作为“朝阳礼物”，呈现一系列独具匠心的文创设计。

据主办方介绍，本场备受业内瞩目的征选将面向两个领域：“一是文化内涵突出且被市场广泛认可的文化旅游商品、文创产品，二是创意理念先进且具备广受大众喜爱潜质的前沿文创设计作品。”已获市场认可的商品，或概念化的前沿设计，均有获评“朝阳礼物”的可能。

本次征选将秉持广泛性，面向首都和全国地区，在作品能够反映朝阳区文化特色和文化内涵的前提下，不限参选人群，普通市民、在校学生、一线设计师、文创企业均能报名参与。

据介绍，四个类别的设计作品涵盖传统工艺、创意生活、景区主题、科技主题：包括传统手工艺、非遗技艺、民间传承工艺设计与再造类产品；蕴含朝阳区文化特色的装饰品、家居、办公等日常生活类产品；以朝阳地标性景点景区为文化主题的旅游工艺纪念品、小型工艺美术品、民间传统工艺制品（如剪纸，皮影、装饰画等）；以文化科技融合为主题的创意产品。

此外，本次活动也将面向全国创新创意群体发出“邀请函”，征选活动开幕仪式将于6月16日在潘家园旧货市场内举行。与此同时，朝阳区文旅局官网、潘家园网、“潘淘荟”微信服务号、活动官方微信小程序“朝阳礼物”报名征集窗口也将同步开启，接受参选项目的网络报名。

多方共建文旅消费品牌

据主办方潘家园文化公司规划运营部经理孙玮介绍，活动旨在通过评选活动组织、创新创业服务、品牌孵化推广等方式，培育一批能够呈现朝阳文化内涵的文创品牌和项目。“充分发挥潘家园的文化资源、旅游资源及商业资源优势，为朝阳区文化旅游赋能，提升城市吸引力及品牌赋能力，并聚合金融资本、业内专家、先进平台等社会资源，与潘家园共同搭建开放式、国际化、专业化的朝阳文化旅游商品产业创新服务平台，打造具有广泛社会影响力的活动品牌。”孙玮表示。

以文化艺术品经营闻名的潘家园市场，既是朝阳区首批特色文旅消费街区，也早已以传统文化底色跻身文创产业。自2017年至今，围绕“文化+旅游”“文化+生活方式”等方面进行了产品开发，使文创板块与潘家园已有业务板块构建起一个中心、多点支撑的业态布局。

孙玮指出：“潘家园文化公司自2020年潘家园首届文化旅游消费季起，正式开启文旅融合推进工作，同年10月成为北京朝阳国际文化旅游节分会场，并获得区文旅局颁发的朝阳区首批特色文旅消费街区称号。2021年，潘家园筹备举办‘朝阳礼物’征选活动，以此来激发朝阳区文旅消费活力，彰显朝阳文旅消费特色，打造朝阳文旅消费品牌。”

一场文创征选的背后，更是多方共建，聚力文创设计产业化发展的平台。

据北京商报记者了解，院校、学会及金融机构都将为此次文创征选提供支撑，中央美术学院、北京服装学院、中国油画学会、北京市朝阳区文化创意产业领导小组办公室、北京银行等机构成为首届“朝阳礼物”征选活动的支持单位。

征选活动将面向全国高校、艺术机构、文化企业、社会团体等，联合组建首届“京潮·京品”——“朝阳礼物”征选活动专家评审委员会，并按照“一流管理、一流学术、一流技术”的基本原则，以保证评审团队的权威性。

拓宽“叫好更叫座”的销路

最新数据显示，作为全国首个国家文化产业创新实验区政策“试验田”的朝阳区，正在不断释放活力：今年一季度，国家文创实验区规模以上文化企业累计实现收入299.1亿元，同比增长25%，收入占朝阳区比重50.4%，文化产业九大领域实现全面增长。

首届“朝阳礼物”征选活动旨在输出朝阳故事、点亮朝阳品牌，此次活动也将以设计遴选为切入点，聚焦前沿文创的产业化出路。据介绍，活动将针对入选的30-50件作品举办公开的线上路演活动，为入选作品提供单独的创意介绍和产品展示机会。最终评选10件参选作品作为本届“京潮·京品”朝阳礼物。

从奖励机制来看，活动也将为文创产品的“叫好更叫座”聚力——参赛作品将获得主办单位持续性推广支持，入选作品将优先获得北京银行流动资金贷款及项目贷款金融支持，此外，主办单位协助入选作品申请政策支持。在业内人士看来，评选与奖励维度，均是基于助力文化消费、文化产业发展的考量。

谈及本次征选活动目的与愿景，孙玮表示，“朝阳礼物”是一个由政府、学界、企业、媒体、协会机构、智库、文创人才等多方力量共同搭建的文化交流和产业创新平台，用“朝阳礼物”的概念，把一批文化创新力量挖掘出来、聚拢起来，将前沿创意应用到产业创新中，加快构建多方联动、资源共享、优势互补的合作新格局。

北京商报记者 胡晓钰 图片来源：企业供图