“华彬快消品集团成立的新零售公司，将依托大数据，更好贴近顾客需求、消费习惯，借助明星直播带货和私域粉丝分享等渠道，升级品牌消费体验及服务，用新渠道和新内容迎合和满足消费需求，并引领快消品行业营销新生态。”5月10日中国品牌日，华彬快消品集团在上海官宣，并将在上海正式成立新零售公司，全面开拓新零售领域业务。

跨界文化 传播中国品牌自信

华彬快消品进军新零售发布时间和地点别出新意，时间放在5月10日中国品牌日，地点选在第37届“上海之春”国际音乐节“半树梨花”海派京歌演唱会现场。

由著名京剧艺术家李军和声乐艺术家梦苇联袂领衔、献演的“半树梨花”海派京歌演唱会是一场别开生面的音乐会，它以京韵歌曲为核心特色，将传统京剧唱腔与时尚音乐风格以及新媒介融合成艺术经典在“上海之春”国际音乐节期间上演，也是华彬集团与著名京剧艺术家李军合作、天然矿泉水品牌华彬VOSS冠名的一场艺术盛会。

本场音乐会上还有四位特邀大师嘉宾联合助演，可以说是戏曲与歌曲的交融、高雅与通俗的并置、传统与当代的贯通，也可以是东方与西方、摇滚与古典、说唱与咏叹等的自由融汇，有助于面向社会推广和普及高雅艺术，使青年一代更能切身感受京剧国粹艺术的魅力，不仅顺应了新时代新式国韵风华的潮流，也展示了民族传统文化的自信，与华彬集团“当东方遇见西方”文化品牌理念和传播中国品牌自信的努力不谋而合，体现了传统与现代的相遇、东方与西方的结合、引入与自主的碰撞、发展与传承的圆融。

传统文化的美经得起时间考验，美的传播也要搭准时代的脉搏。作为冠名赞助商，VOSS天然矿泉水则“以水为媒”，使“上善若水、厚德载物”的中国传统文化传承与“纯净、卓越、责任、品质”的品牌理念完美结合，也为传统文化借助国际品牌传播开辟了新思路。

明星带货 深耕大健康产业

值得关注的是，华彬新零售公司多方合作核心的销售渠道是拓展明星直播平台、电商平台和智能无人零售终端等。

在互联网和信息技术的迅猛发展背景下，年轻消费群体消费场景多元化需求和自身消费品质不断升级，催生了新零售行业快速发展。其中电商平台和直播带货平台的繁荣从侧面带来了快速消费品行业新的销售渠道和品牌传播方式的创新。

在传统的快消品销售渠道网络与管理体系中，华彬快消已经做得非常的完善和强大，而如何通过新零售，特别是在明星直播领域占据未来先机，则是华彬的下一步。

明星直播带货作为新营销和消费新生态的潮流，将成为华彬新零售重要渠道。快消品借助明星效应，更直接面向大众以及垂直领域的粉丝,可以与华彬快消品旗下运营的五个品牌高度重合，同时与快速消费品行业传统优势业态的互补示范。华彬新零售公司将与多个明星直播平台和项目进行广泛合作。

发力新零售 贴近年轻人

华彬快消品高调官宣进入新零售行业，被视作华彬开启新零售的号角，或许倒逼华彬传统渠道和品牌传播方式的图新图变。

2020年新冠疫情“黑天鹅”给全球零售行业带来了新挑战，也带来更多新机遇。对于传统行业来说，线下终端门店原本是获取消费者最关键的购买场景，但是疫情导致消费者购物方式和态度发生变化，因此，不少传统零售企业开始积极开拓新的销售渠道，加大对新零售模式的思考和探索。

华彬新零售公司业务运营中心将放在上海，公司将以产品经销和发展自有品牌作为两大商业经营模式,以上海及华东为依托创建新业态“示范田”。经销的产品包括华彬集团现有品牌以及优选代理全球各类符合中国消费者的大健康产品。公司核心的销售渠道包括视频直播平台、会员直播平台、私域粉丝空间、平台型电商、线下品牌体验旗舰店和线下智能销售终端。公司经营将从初期利用第三方平台开始逐步过渡到建立自有平台，直至建立从平台、渠道、大数据、品牌体验店和智能终端和物流的完整的业态。

“新零售公司的发展将结合资本市场运作与传统商业相结合的模式，在治理结构上将真正意义地采用董事会决策机制，在股权激励机制、约束机制、资本运作、体系建设中也将会作为创新的示范。”华彬快消品集团相关负责人介绍。

华彬快消品对新零售寄予厚望，将之视作在时代变革中新科技领域探索的一个试验田，不仅是传统优势业务外的一个补充，而且从战略高度的层面上看，“它是华彬集团未来以创新机制促发展的考量，是一个创新，更是一个新目标和新起点”。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，2020年，华彬快消品与各路直播顶流明星合作已经快速进入新零售试验场，2021年，VOSS联合黄鹤楼推出联名诗词瓶就是一个不错的试水。快消品本身具有使用频次高、复购性强的特性，一直以来都是用户的刚需消费，独具优势的快消品搭上新零售快车，打通线上线下壁垒，占据消费者心智，相当于插上了营销的“翅膀”，进入新一轮快速发展周期。