伴随着人们的出游热潮渐渐兴起，实景演出市场也越来越热闹，前脚苗族千年古村落实景演出《西江盛典》以及改版后的大型沙漠实景演出《敦煌盛典》刚刚复演，紧跟着，包括《鼎盛王朝·康熙大典》在内的实景演出则已确定在今后陆续回归。近年来，全国多地均陆续创作推出自己的实景演出作品，不仅成为吸引更多观众及游客目光的招牌，同时也是各地打造特色品牌形象的方式之一。随着实景演出在多地开花，作品数量越来越多，市场效果高低不一的情况也已渐渐显现，如何在保证质量的同时突出特色差异化，成为该类作品今后进一步开拓市场的关键。

新老作品多地开花

打开当下各类演出咨询平台，除了话剧、音乐会等演出等待着与观众见面外，多地上演的实景演出也成为吸睛之处，引发观众的好奇。且随着春暖花开，部分曾因冬季停演的实景演出纷纷恢复演出，重新走上舞台。

以全国首部苗族千年古村落实景演出《西江盛典》为例，该作品便刚刚在一周前正式复演，每晚均将为观众带来68分钟的演出，通过融入雷山县国家级非遗资源，全景再现苗族迁徙历史，展现苗族古老传说和民风民俗。与此同时，经过166天改版升级后的大型沙漠实景演出《敦煌盛典》，也在自去年10月27日暂停演出后，再次出发，于4月15日重新在敦煌鸣沙山下上演。

除此以外，大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》、大型歌舞实景剧《梦幻桃源》、大型诗词文化实景演艺《归来三峡》、大型实景剧《边城》等多个作品，也均在4月实现复演，令实景演出市场越发热闹。

而正当多部经典作品回归舞台之时，不少新推出的实景演出则在4月完成自己的首次亮相。其中，大型水上实景演出《曹州吟》于4月初在山东省菏泽市举行首场演出，并以园林景区内实景为舞台，展现菏泽的历史文化、民俗风情、非遗传承。此外，以黄河楼为演出背景的大型原创实景演出《首出黄河咸宁滨州》则计划将于4月底上演。

随着新老作品的相继复演或首次亮相，全国多地渐渐再次掀起一场实景演出的热潮，观众的观演欲望也被调动起来。其中，观众宋女士向北京商报记者表示，此前并没有观看过实景演出，但一直较为好奇，正好当下自己有出行计划，且目的地也有实景演出上演，因此也想趁机感受一番。

搭载出游热潮拓空间

与传统舞台演出有所不同，实景演出往往以真山真水为演出舞台，并通过结合当地的文化与民俗热点，将演出与旅游等元素融为一体，呈现出一台台精美且令人震撼的舞台表演，因此既是文化演出市场中的特色作品，也成为相关景区或旅游地来吸引游客的招牌之一。而当下逐渐形成的出游热，无疑也给实景演出的发展带来推动作用。

“实景演出是文化与旅游融合而成的作品类型，这一特征也确定了该类作品的市场定位，走的是‘以文塑旅、以旅彰文’道路。而现阶段实现的旅游热潮，尤其是国内游热潮，也增加了实景演出对接观众的机会，有机会带动相关作品的市场影响力进一步提升。”演出行业分析师黎新宇如是说。

在业内人士看来，当下正适逢多个小长假相继来临的时期，前有清明小长假，即将到来的则是为期5天的“五一节”，此后还有端午节、中秋节、国庆等假期，更值得注意的是，当下所处的一个特殊环境是国内游市场进一步复苏，不少游客均以国内游替代了此前的出境游，因此全国多地均成为人们出行的热门地，此时便给了实景演出拓展的空间。

除此以外，观察目前已出现的实景演出可以发现，不少作品均位于当地较具特色的景区之内，往往在假期间会收获较多游客，由此也引流至实景演出进行观演，同时实景演出也在一定程度上帮助相关景区增加吸引力，又再次带动景区游客的增加。

对此，剧评人蒋颖认为，目前人们对演出或是对出行游玩的体验需求更加多元化，而实景演出这类作品的出现恰好能丰富体验内容，既使演出增添了旅游的元素，也让旅游获得了拥有特别演出的资源以及夜游供给，互为补充。

寻求特色谋差异化

随着越来越多作品的出现，实景演出市场的竞争也变得较以往更为激烈，同时高低不一的市场反馈也引发从业者的思考。

曾有从业者在接受媒体采访时透露，大型实景演出的制作成本在7000万元以上，同时也有作品投入上亿元，而该类演出也需上百人的团队来维持演出等各方面的运行，由此产生的人力成本以及演出设备折旧率和相关营销费用，每年可达到1600万元以上，需要实现2000万元以上的纯收入，才能保证收支平衡。除此以外，市场也曾有分析报告指出，在实景演出项目中，亏损的占据大多数，而能收支平衡或是实现盈利的只有两成左右。

黎新宇认为，实景演出若想走出自己的一片天空，一方面需要找到自己的特色，谋求市场上的差异化来提升竞争力，另一方面，布局前需谨慎考量，毕竟投资不是一个小数，一定范围内能容纳的作品数量也相对有限，切忌跟风导致不达预期。

为了提升竞争力，相关实景演出也纷纷在制作上下功夫，不仅优化内容编排，还纷纷融入了科技元素。如《曹州吟》便运用了激光特效、水幕等科技，与舞蹈、戏曲、武术、杂技等元素融汇在一起，而《西江盛典》则通过全息投影、灯光、舞美、大型升降舞台以及可移动景观等实景布景，同时还配合了可容纳2520名观众的360度可旋转风雨桥观众看台。

“强化科技感是增强演出效果的方式之一，但作品整体的展现也要与时俱进。”蒋颖表示，目前有部分作品对于观众或游客而言是一次性演出，看完一次便不会再看第二次，但实景演出若想获得更为长久的发展，便需要实现观众看完一次还想看第二次，且每一次均能有不同的体验，因此这也较为考验相关团队的创作能力。

北京商报记者 郑蕊/文

贾丛丛/漫画