北京商报讯（记者 胡晓钰）12月26日，以“文物·创意·生活”为主题的2020北京文化创意大赛文博创意设计赛区总决赛在中国农业博物馆启动。活动评选现场，50个文博文创项目通过现场路演与远程视频路演相结合的形式同台竞技，角出最终奖项。在业界人士看来，活动折射出文博文创产品开发现状——正从探索期迈向品牌成长期，产品品质竞争拉开序幕，外延更广的“大文创”具有广阔前景。

总决赛开启现场，北京市文物局党组书记、局长陈名杰在致辞中介绍了今年赛事的征集情况，他指出，文博创意设计赛区从小到大，品牌效应凸显：“从参赛作品数量来看，从2017年的500多件到2018年的900多件，今年已经增至5000多件。参赛设计人员数量达到8000多人。”据了解，大赛从最初的文博衍生品设计主题赛道，已经扩展到包括新北京节日礼服创意设计主题、二十四节气创意设计主题、北京中轴线文化内涵挖掘与创作主题、中国古代益智玩具之棋类创意设计与民间棋对弈挑战主题等五大主题赛道。

在业界专家看来，作品数量、参赛设计人数的激增，体现了当下文博文创开发的热度。“受到政策利好的影响，以及故宫等头部文博文创单位的引领，全国文博单位文创产品开发正从最初的探索期迈向品牌成长期。文博文创产品遍地开花，品质竞争拉开序幕。”与会评审专家、北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨越明在接受北京商报记者采访时指出。

经过激烈角逐，《清华艺博藏珍系列文创》《帝都的半径——CityWalk城市行走活动》《“鲁迅漫画像”系列文创产品》等项目最终脱颖而出，这些项目将免费取得DCI数字版权证书，还将作为下一步产业化和集中展示重点推广的对象。与各家文博机构、企业等带来的实体文创商品不同，获奖作品《帝都的半径——CityWalk城市行走活动》是郭守敬纪念馆推出的一款教育类研学游项目。谈及设计理念，郭守敬纪念馆执行馆长张鹏接受北京商报记者采访时指出：“我们主打的是一个内容型的产品，不需要‘打样’，考虑销售周期或者面对销售库存的问题。也特别希望能够用这样的方式，让小微博物馆活起来，形成造血机制。文创设计需要打融合牌，线上线下、产品与内容紧密结合。”

北京商报记者看到，一些参赛作品也呈现出创意含量不足、品类单调、知识产权权属不清晰等问题。对此，杨越明表示，文创开发者应该具备版权意识和大文创意识：“当下，授权、确权、维权环节薄弱普遍存在，涉及文化资源的知识产权应用需谨慎以对，不能一哄而上。围绕核心资源做系列化开发，远比系列化开发强。二是要树立‘大文创’意识，有别于小文创概念。文博文创，不仅仅是商品开发，富有创意的文博展览、文博体验活动、虚拟文创产品等等都是大文创。只有这样的理念，才能建立文博文创更为广阔的图景。”谈及未来的商机，杨越明指出，眼下有许多商业品牌渴望与文博资源对接，以期提高文化附加值；95后新消费者个性化、多样化的消费诉求，也将带起新国潮的热度。