北京商报讯（记者 钱瑜 王晓）12月19日，耐克发布2021财年第二季度财报显示，得益于全球各个市场的营收增长和大中华区的强劲表现，耐克集团营收为112.43亿美元，同比增长9%，净利润增长12%，达12.51亿美元。其中，耐克直营营收为43亿美元，同比增长32%，所有市场均实现双位数增长。

大中华区营收和数字化业务成为推动耐克营收增长主要因素。具体来看，耐克大中华区2021财年第二季度营收为22.98亿美元，同比增长24%，单季度营收首次突破20亿美元；息税前利润同比增长28%，达到8.91亿美元；耐克品牌数字业务营收同比增长84%，北美地区实现三位数增长，EMEA（欧洲、中东和非洲地区）、大中华区和APLA（亚太和拉美地区）均实现强劲双位数增长。

对于业绩增长，耐克方面表示，耐克营收逐渐恢复增长与其强劲的数字化能力、有序的统一市场和财务管理有关。在多变的环境中，耐克强劲的数据展现了其主动应对挑战的能力；在产品方面，创新产品和全球范围内的品牌发展势头使耐克的领导力不断提升。未来，耐克将会依托Consumer Direct Acceleration战略，专注并期待更加快速、可持续以及长期的增长。

以数字化能力建设为例，在前不久结束的2020年“双十一”，耐克通过数字生态为消费者提供更快、更优质、更加一对一的服务。具体来说，耐克把会员服务和体验接入经销商零售门店，完善会员体系；商店团队推出的企业微信小程序“@我”，基于微信运动可以为消费者带来个性化购物体验和穿搭建议等服务；首次在“双十一”上线直播——21场直播在Nike App和耐克天猫平台陆续上线，创下了单场最高超300万人次的观看记录；以Nike App为中心，产品矩阵包括耐克天猫旗舰店、耐克微信小程序、SNKRS等。

部署的这些数字化战略举措，既为消费者带来更创新的服务，也实现了业绩飘红。比如，今年“双十一”期间，在Nike App和经销商门店首次加入下，11月1日，耐克天猫商店开场不到1分钟就突破1亿人民币成交额，在Nike App的带领下，自有数字平台业绩较去年迅猛增长。

此外，耐克还打造了多样化的全球零售概念，包括House of Innovation, Nike Rise, Nike Live以及NikeUnite，通过数字化赋能定义零售的未来。2018年，耐克首家Houseof Innnvation–耐克上海001开业，该店集数字化和线下服务为一体，进一步驱动了体育零售转型；今年7月，全球首家Nike Rise零售概念店耐克广州品牌体验店开业，基于多种数字化赋能，耐克广州提供365天贯穿线上线下的丰富活动和零售体验，满足消费者的多元化需求。

在数字化战略的驱动下，耐克提前两年完成了数字化业务销售占比30%目标。耐克方面表示，在2018财年，他们曾定下目标，即到2023财年，数字化业务销售占比要达到30%。如今在2020财年第四季度，他们已提前2年实现了该目标。随着消费者行为继续转变，他们预计到2023财年，公司50%的生意会实现数字化。

在香颂资本董事沈萌看来，第二季度是各种运动的高峰期，对于运动产品的需求更大。叠加疫情影响，刺激了人们运动的需求，因此耐克第二季度业绩增幅较大。此外，数字业务是耐克在核心产品之上的衍生业务，不仅延伸了核心产品的生命周期、也反向刺激了对核心产品的购买需求。