北京商报讯（记者 蓝朝晖）11月12日，运动品牌安踏体育在官方公众号发布消息称，截至11月11日，安踏集团电商2020年度流水突破100亿元。截至11月11日24:00，安踏集团电商“双11”成交额28.4亿元，较去年增长53%。

安踏集团相关负责人告诉北京商报记者，安踏集团旗下各品牌电商团队早在第二季度，就已开始全面布局今年双11。双11期间，安踏集团旗下多品牌共触达消费者1.6亿人，新客占比超过83%，体现了通过数字化纳新的客群运营能力。

此前，安踏体育在半年报中曾表示，2020年，安踏积极推进数字化转型，加强“直面消费者”和数字化的应用，在疫情初期通过全员零售系统，缓解了疫情对线下门店及库存的冲击，同时着力发展的“直播＋电商”营收模式促进了线上销售。