北京商报讯（记者 蓝朝晖）11月10日，阿迪达斯官方发布2020第三季度财报显示，剔除汇率因素，阿迪达斯第三季度收入下降3%。其中，阿迪达斯品牌销售下降2%，锐步品牌销售下降7%。以欧元计算，阿迪达斯收入下降7%，至59.64亿欧元（2019年为64.1亿欧元）。与2020年第二季度相比，阿迪达斯运营利润增长超过11亿欧元，达到7.94亿欧元，运营利润率达到双位数，为13.3%。其中，阿迪达斯品牌销售下降2%，锐步品牌销售下降7%。以欧元计算，阿迪达斯收入下降7%，至59.64亿欧元。

阿迪达斯在公告中表示，阿迪达斯直营店在2020年第二季度关闭了数周，但第三季度公司90%的自营门店已恢复正常营业，得益于此，阿迪达斯第三季度收入实现持续的强劲增长。恢复运营的门店客流量虽持续增长，但仍低于去年同期水平。与此同时，门店消费者表现出了明显的购买意愿，销售转化率持续提升。剔除汇率因素，在较高的门店营业率之下，公司电商业务仍取得51%的增长，其中，正价商品的销售也实现显著增长。阿迪达斯直营业务整体增长13%，占第三季度总销售的35%。此外，批发业务也得到大幅改善，但仍低于去年同期水平。

从地区上看，与第二季度相比，阿迪达斯第三季度在所有地区市场的业务均陆续实现复苏。剔除汇率因素，俄罗斯/独联体市场（增长11％）和欧洲市场（增长4％）均恢复增长势头。在北美市场，由于财政刺激政策临时补贴了消费者的开支，公司在七、八月的销售实现了增长，但该季度的整体销售出现了1%的小幅下滑。亚太市场的销售下降7％，大中华区消费需求释放后，第三季度销售下降5%。虽然在大中华区的直营业务以超过30%的速度增长，但由于阿迪达斯严格管理经销商渠道，经销商业务收入低于去年水平。公司在拉美市场（下降13%）和新兴市场（下降10%）的整体业务仍面临挑战，疫情持续影响着阿迪达斯在这些地区的正常运营，部分门店仍处于关闭状态。

公告显示，剔除汇率因素，阿迪达斯2020年前三季度的收入下降18%，以欧元计算为下降20%，至142.97亿欧元。对于业绩的下滑，阿迪达斯方面表示，得益于电商业务的大幅增长，以及采购成本的降低，渠道组合变得更加有利，对毛利率产生了积极影响。由于促销活动的增加和货币波动，造成了不利的价格结构，这对2020年前三季度的业务发展构成压力。

此外，2020年上半年，多项由于新冠肺炎疫情所产生的费用，对公司营业利润的增长产生了较大影响，其中主要包括大中华区的产品回收、采购订单取消、库存增加和坏账准备金的增加，以及与零售门店和锐步商标相关的损失。综合以上因素，产生了约5亿欧元的负面影响。2020年前三季度，阿迪达斯持续经营带来的净收入为2.91亿欧元。

值得关注的是，与去年的 23.49 亿欧元相比，阿迪达斯的现金和现金等价物水平增长 37%，至32.24 亿欧元。销售和营运流动资本发展的潜在不利因素，导致了阿迪达斯运营所产生的现金减少，但这基本上被有效的短期现金举措、信贷额度的使用以及债券的发行所抵消。

纺织服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，在欧美市场尚不稳定的情况下，中国市场表现更为正面，未来运动品牌在中国市场的布局会加大。阿迪达斯通过打折促销，严格控制出货，避开了库存危机，因此在中国市场的销售情况比较好。但从四季度全球市场来看，疫情对行业的伤害仍然存在，行业在重组过程中也会受到影响。目前全球疫情尚不稳定，想在四季度实现利润反弹还是有些过于乐观。

对此，阿迪达斯方面也表示，第四季度的收入情况预计将与第三季度相似，这意味着，剔除汇率因素，第四季度的收入将出现中低水平个位数的下降。2020 欧洲足球锦标赛系列产品发布，以及因中国农历新年时间不同而较早出货等情况，均推动了2019年第四季度的收入增长，今年第四季度的情况，与去年相比将显现差距。虽然大中华区的比较基数较大，阿迪达斯预计大中华区的业务将在第四季度恢复增长。

机构预测，由于阿迪达斯着力于提升销售盈利，并严格管理对经销商渠道的出货，阿迪达斯方面预计第四季度的毛利率将与去年持平，运营利润预计将在1 亿- 2 亿欧元之间。