头伏收尾、二伏伊始，北京的炎热夏季里，消费市场也明显回暖，随着北京消费季重启更将进入火热期。7月25日，北京商报记者从“重启北京消费季促进新消费媒体通气会”上了解到，北京消费季的各项活动正陆续启动，并在本地化特色、政府补贴比例和企业覆盖率上都加大了力度。自7月26日起，上百万张消费券、商文旅互动的夜间经济、覆盖更多平台的折扣活动等消费礼包都将陆续送到市民身边。

补贴力度和覆盖率提升

北京消费季“重启”像是一次活动内容的升级，既有商品消费，也包括服务消费促销，为北京“总消费”添薪。

北京市商务局副局长刘梅英在会上介绍，此次北京消费季将实现全业态共振。其中，服务类促消费活动方面，美团点评将开展“吃货狂欢节”“超级周末”，58同城将开展“到家精选·快洁季”；多点、盒马、美团买菜、叮咚买菜、首汽约车、自如生活、e袋洗等生活服务类电商平台也将推出多样促消费活动；商品类促消费活动方面，王府井百货大楼、新世界崇文店等50余家商场开展店庆等购物节。京宝行、北汽等企业将开展汽车主题促销活动。

北京消费季重启保留了之前活动重磅内容，并增加了投入。据悉，政企专券将于7月26日上午10点发放150万张政企消费券，其中线下餐饮购物券100万张、智能产品券50万张，消费者可在京东APP领取。工商银行将发放5000万元工行消费券，在工行手机银行领取，陆续推出面向支付宝、微信、京东等平台使用的消费券，为消费者提供更多消费渠道选择。消费券的补贴力度与参与企业覆盖率都在不断提高。

值得注意的是，从8月上旬开始，北京市对已参与线下餐饮购物消费券的企业和近期拟报名新增的企业，降低企业配资，助力企业纾困解难，消费者仍可享受“不变”的优惠。

在夜间经济方面，重点商圈的夜间消费活动将陆续启动。“夜京城”的内涵也不断增加，北京打造了夜京城文化体验社区等，实现夜间经济实现“商文旅”多业态互动。

在北京开展促消费互动的同时，防疫仍是基础环节。刘梅英指出，各企业开展促消费活动时，对重大及易引起人员聚集的各种仪式、发布会、现场展卖等促消费活动，要周密筹划，制定具体疫情防控预案等，确保安全有序开展促消费活动。

据悉，北京还将相继启动“8.8北京体育消费节”、“8.18千品万店美食荟”、“漫步北京”、“畅游京郊”、“品质家居消费月”、“首发季”等活动，满足消费者多样化、多层次消费需求。

信息消费让利超20亿元

既是应对疫情，也是形式创新，北京消费季“重启”后，同期举办的北京信息消费节系列活动将于7月28日正式启动，并将一直持续至年底。

据北京市经济和信息化局相关负责人介绍，北京信息消费节期间，北京电信、北京移动、北京联通等运营商将通过流量及终端的补贴，带动新消费。同时，京东、58同城、依文、便利蜂、值得买等信息消费类企业也将参与到活动中，推出打折、优惠促销等，让利超过20亿元，引导消费者购买和使用信息消费类产品及服务，促进信息消费市场回暖。

北京市经信局上述负责人表示，受今年的疫情影响，在线娱乐、在线教育、在线医疗、远程协同办公、在线健身、在线买菜等信息消费迅速普及，为信息消费的产业发展提供了助力。北京信息消费节将通过多重活动不断激发新的消费需求，推动消费升级，进一步增进北京市消费季氛围。

对此，北京苏宁易购总经理郝嘉表示，该平台将在做好疫情防控的基础上，与全行业共促进北京消费市场回暖。“下半年，无论是电商还是实体企业，有国庆节、‘双11’、‘双12’等重要促销节点，这都将进一步加大活动促销力度和覆盖范围；苏宁易购将持续加码夜经济、直播带货等促消费形式，满足消费者的多元化消费需求”。

夜经济加码“商文旅”融合

北京商业的“夜间经济”，有“文旅”的加入将释放更大的潜能。刘梅英介绍称，在北京消费季期间，由北京市商务局主办的夜京城系列活动将从6月持续到11月。

此次，夜京城系列活动覆盖68个商圈、300家品牌企业、2000+品牌门店，实体资源还将与抖音、滴滴等互联网平台企业线上线下联动。

据悉，微信小程序“夜行地图”和夜京城消费指南微信公众号、抖音号组成的媒体矩阵作为线上互联载体，汇聚各类夜间活动和优惠信息，助力夜间经济复苏，打造“夜京城”2.0版。

值得注意的是，北京打造了夜京城文化体验社区。例如，隆福寺商圈引入自然生物展—Christopher Marley、国潮书市等；8月8日-8月25日期间，绿地缤纷城露天电影节将在户外草坪设置免费观影观影现场，周边将配套售卖小吃及饮料等。

实际上，文旅消费在夜间经济中起到了衔接作用，文化等消费的多样性能增强市民夜间消费的活力，起到拉动消费的作用。

北京商报记者 王维祎/文并摄