复工回温，上班一族对于消费的需求不只是米面粮油、消毒防护用品，还有抗衰产品、新手机产品等。近日，北京商报记者从电商平台了解到，近日以来，彩妆、抗衰化妆品走俏市场。值得注意的是，复工带动了便携商品的销售。

玩转“口罩妆”

戴口罩工作成为日常，因为遮住了半边脸，不少女性消费者只化上半边脸的妆。苏宁大数据显示，复工以来眼线液、眼线笔销量同比增129.61%，睫毛膏销量同比增106.17%，眼影销量同比增126.34%，大地色成为与口罩的最佳搭配。

不过，全方位护肤美妆用品销售依然坚挺。“悦己型消费”崛起后，女性消费者越发喜欢敷面膜、 涂身体乳，遵照宅家护肤指南，变身精致女孩。身体护理、脸部护理类商品销量增速快。

京东大数据显示，身体护理、脸部护理类商品的女性成交额同比增117%和66%。在部分城市，46-55岁女性消费占比增加了33.8%。

“变美”始终是女性刚需。2019年，消费人群更迭之后，“00后”“95后”年轻妹 子登场，短期内捧红了完美日记、花西子等多个国货美妆品牌，这一年也被称为国货美妆品牌崛起的元年。

京东数据显示，18-25岁年轻女孩在“颜值”上舍得投入，占比增加11.8%。她们爱“种草”、敢于表达自己、喜欢化全妆、美妆及护肤更加全方位。京东提供的细分品类数据显示，女性成交额同比增幅排名前五的分别是唇釉、面部精华、蜜粉/散粉、粉扑/洗脸扑、隔离霜/妆前乳。

另一方面，脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增大。京东数据显示，女性人均消费同比增幅靠前的眼部护理、防晒，增速均达269%；其次是美胸、颈部护理，增幅分别是198%和144%。

有趣的是，北京家庭中出现众多“TONY老师”，苏宁大数据显示，理发推子销量同比增1069.3%，增幅较大。

便携饭盒“潮”

零售电商正成为用户值得信赖的“物资补给站”，而用户需求的激增，也让商家看到了经济回暖的信号。近日，电商平台相继开展促销活动。

复工背景下，上班族出于安全考虑，再加上堂食和外卖尚未完全复苏，自带餐成为主流选择，这进一步促进了餐具和生鲜蔬菜等商品的销售。其中电热饭盒等商品销量激增，与去年同期相比增量达1958.56%；电热水杯销量同比增459.39%。值得一提的是，速溶汤也成为 便携一族的最爱，销量同比增200.84%，其中紫菜蛋花口味最受欢迎。

复工期间，便携防疫产品也受到上班族欢迎。除便携酒精、酒精棉等商品需求不断增加外，便携香皂片销量同比增350%，护手霜销量同比增446%。

便携饭盒销量走高，生鲜商品销售也翻倍增长。苏宁大数据显示，2月9日-3月5日，苏宁生鲜销量同比增425%，其中虾仁、原切牛排、红富士苹果、不知火丑橘、东北玉米等成TOP畅销品。

从京东平台数据来看，“居家型”女性首选的囤货品是猪牛羊肉、禽肉单品、方便面、冷冻品和蔬菜，女性成交额同比增幅均超过150%。疫情之下，生鲜食材消费需求骤增，实现逆势增长。然而，网购生鲜食材对年轻人早已不是新鲜事，用户画像中，展示出了土豪们和银发一族对生鲜的关注。京东2019年女性消费数据显示，过去一年，生鲜食材中增长较快的是水果、蛋糕和海鲜制品。用户中56岁以上的占比增长10.1%。

直销生鲜销量“抬头”

电商借助物流优势，帮助农户打通了线上销售渠道。针对下沉市场中小微商家，尤其是农产品等重点品类商家的复工复产，近日，京东“东东农场”与京东生鲜也宣布分别与云南省文山马关县滞销木瓜商户和陕西省西安市周至县滞销猕猴桃商户签署新的包销合约，帮助果农解决了农产品滞销、上行困难等问题。

苏宁通过社群裂变传播和直播购物，助力数百种农产品上行，较好解决了农产品和消费两端的需求。在苏宁推客方面，山东产的10斤装红富士苹果作为畅销产品，累计带货30万单， 约300万斤苹果被销往全国各地；四川产的5斤装柑橘，累计带货13万单，约65万斤柑橘运输到全国消费者的餐桌；攀枝花产的5斤装西红柿，解决约25万斤西红柿滞销问题。苏宁拼购指导农户入驻平台，开通滞销农产品绿色通道。统计数据显示，近三天以来，入驻平台的新商家有1842家，审核通过的商家有1700家。苏宁全渠道的助农会场上线以来共销售300万单相关商品，帮助农户创收1亿元。

另外，苏宁拼购整体2月订单量增866%,GMV增2061%，累计帮助600多农户，销售逾千万斤农产品。2月13日，苏宁拼购公布了助农18条，开通助农绿色绿色通道，加快审 批速度，派专人手把手教农户开设网店，苏宁物流、天天快递保障物流畅通。其中，拼购村 的农产品获得了用户的广泛亲睐。攀枝花的⻄红柿、云南的土豆、陕⻄大荔的胡萝卜、湘⻄ 的芦柑等果蔬产品位列销量榜前列。 

苏宁物流与天天快递为发货难的商户提供对点帮扶，累计帮助600多家商户解决了物流问题，确保物流时效。

北京商报记者 王维祎