北京商报讯（记者 郑蕊 实习记者 伍碧怡）12月30日，艾瑞咨询官方微信发布《2019年中国图书市场研究报告》（以下简称《报告》）显示，2019年图书零售额线上占比预计达到七成，同时数字阅读市场规模稳步增长，预计2019年达到约300亿元。此外，从各线级市场的成交额占比的变化趋势来看，六线和五线市场则上升最多，这也使得低线市场成为图书线上销售的增长引擎。

《报告》指出，虽然2019年新书品种数量的同比下降，但新书成交额不降反升，图书市场发展结构正逐渐优化，对于出版行业来说意味着注重精品的挖掘以及重点书的营销推广成为了目前发展的关键。

而随着于网购市场的日益发展成熟，居民购书方式逐渐变化，图书零售额线上占比正逐年提升。数据显示，线上图书零售额在2018年占比达64.1%，市场规模573亿元，增长24.8%。2019年前三季度，实体店图书零售市场规模同比下降7.0%，线上图书零售市场规模同比增长24.8%，线上渠道占比进一步提升，预计2019全年将达到七成。

资深出版人程三国认为，线上占比的提升得益于线上图书平台的价格优势，线上图书平台会提供折扣、满减等促销活动，在价格上更具有吸引力。此外，业内人士认为，线上图书平台从商品和服务两个方面也在提升用户体验，无论是图书品种、商品推荐还是物流、售后等方面都在不断改善。

与此同时，数字阅读市场规模也正稳步增长，2018年中国数字阅读市场规模达254.5亿元，增长19.6%。《报告》预测，2019年中国数字阅读市场规模将达到300亿元。

此外，从各线级市场的成交额占比方面看，国内图书市场呈现出新的趋势。根据京东大数据，尽管一二线市场占比遥遥领先，但2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场，低线市场成为了图书市场的新增长引擎。对此不少图书电商也纷纷在低线市场进行开发布局，以期获得更大的市场份额。

“低线市场增速较快的趋势与目前整体的消费市场下沉趋势是相吻合的，”程三国表示，“对于低线市场来说，以往存在实体书店少、书店服务范围有限、图书品种不足等情况，线上图书平台的便利性能够弥补此类不足，满足低线市场消费人群的阅读需求。低线市场的增长趋势将越来越突出，线上图书平台开发下沉市场是很必要的。”

《报告》显示，在图书种类方面，童书、文教书和文学书在低线市场占比最高，而一线市场则是经管励志书、科技书等种类占比高。对此程三国表示，低线城市主要以家庭为主，教育是刚需，因此文教书、童书都有较大需求。而在一线城市，职场人士的自我提升成为新的趋势，对经管励志书、社科书、艺术书等图书的需求量正不断上升。