同一展会上出现了四个“王老吉”，这在国内饮料业中实属罕见。日前，北京商报记者了解到，来自河南、山东的4家企业在华糖云商万商大会上展出了“王老吉”产品，包括泡泡茶风味盐汽水、蜂蜜柚子茶、石榴汁饮料、芒果汁饮料等。然而，这些产品授权并非直接来自王老吉品牌拥有者——广药集团，而是从广药集团拿到授权的企业再次授权的企业。业内人士认为，凉茶品类发展遇到瓶颈，通过授权拓展品类，一定程度上可以扩大王老吉品牌影响力，但也容易出现王老吉“吉悠排油王”的疑似传销事件，影响品牌美誉度。因此，王老吉品牌授权急需规范。

四家“王老吉”同展

在华糖云商万商大会上，四家“王老吉”产品来自不同的企业。王老吉泡泡茶风味盐汽水由洛阳龙门广贸食品有限公司生产，洛阳春都大健康饮品有限公司（以下简称“洛阳春都”）全国总经销。王老吉沁茗山蜂蜜柚子茶由河南汉荣饮品有限公司、湖北福天食品有限公司等企业生产。王老吉石榴复合果汁饮料由山东穆拉德实业有限公司、滁州华冠饮料有限公司等企业生产。王老吉“呀！芒果”复合果汁饮料由河南酵果知饮品有限公司等企业生产。

据各个展台的负责人介绍，他们都是拿到了王老吉的相关授权，才使用“王老吉”的商标。

北京商报记者注意到，上述产品灌装标注显示，泡泡茶风味盐汽水是由广州白云山星群（药业）股份有限公司（以下简称“星群药业”）委托生产。沁茗山蜂蜜柚子茶、石榴复合果汁饮料和“呀！芒果”是由广州白云山和黄大健康产品有限公司（以下简称“和黄大健康”）委托生产。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，王老吉凉茶已经成为一个现象级产品，说起凉茶，人们就想到王老吉，品牌自带流量和知名度。所以王老吉不断授权推出新品，拓展品类。

据了解，1995年，广药集团将王老吉品牌租给了加多宝，但由于双方签订合同的过程中存在违法行为，经过一系列诉讼，2012年，广药集团收回了王老吉品牌。

2018年12月，广药集团以13.89亿元的价格将“王老吉”相关的商标专用权等权益全部转让给了旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称“广药白云山”）。

被授权再授权

从加多宝收回王老吉商标后，广药集团就对王老吉商标进行了授权。广药集团官网显示，星群药业、和黄大健康均为广药集团授权的企业，可以使用王老吉品牌。

天眼查数据显示，星群药业为广药白云山与内部职工投资成立的企业。和黄大健康由广药白云山与广州和记黄埔中药（香港）投资有限公司合资成立的广州白云山和记黄埔中药有限公司100%控股。

除上述产品外，星群药业和和黄大健康还授权过多个产品。其中星群药业曾授权邓州市南阳颐宝生产销售星群夏桑菊饮料，和黄大健康曾授权生产了王老吉吉动力维生素饮料和“王老吉吉悠排油王”等产品。

一位知情人士向北京商报记者透露，广药集团在向下授权王老吉品牌时，并没对被授权的企业进行约束，所以才导致了目前王老吉品牌使用混乱的情况。

对于“王老吉”商标的授权管理情况，星群药业一位负责人对北京商报记者表示，星群药业获得了王老吉商标的使用权，关于向下授权的事宜并不了解。

不过，和黄大健康一位负责人对北京商报记者表示，和黄大健康获得了王老吉的使用权，但自身没有工厂，通过委托其他企业生产，产品属于和黄大健康所有，只不过授权第三方进行销售。

“被授权的企业将产品的生产和销售委托给第三方，也构成实质的授权。这种不断的授权，自身只是收取授权费，导致王老吉品牌的使用乱象不断。进一步稀释了王老吉在消费者心中的认知，对王老吉而言是一种伤害。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示。

品牌使用待规范

通过不断的授权，可能会对一个成熟的品牌带来伤害。徐雄俊认为，王老吉是凉茶的代名词，不能轻易改变其内在文化。“对于一个品牌价值超过千亿元的品牌，防止品牌价值不受损坏，并保持价值持续扩大，规范品牌的使用尤为重要。”

数据显示，早在2010年，王老吉品牌被资产评估公司评估后的价值达1080.15亿元，超过了海尔的855亿元。

据了解，品牌授权曾对王老吉品牌造成过“伤害”。2019年，和黄大健康授权江西吉智食品生产，江苏吉智运营的“吉悠”的销售模式被质疑为传销。随后，王老吉凉茶相关负责人表示：“吉悠产品与王老吉凉茶没有任何关系，虽然曾经授权他们使用过王老吉品牌，但已经到期。”

不过，吉悠当时反复强调自身的“正统性”，并表示，“吉悠是广药集团王老吉品牌旗下的产品，由广药和黄大健康产品有限公司出品。”

徐雄俊认为，授权虽然可以扩大王老吉的影响力和收入，但知名食品企业做品牌授权极少见。广药集团反其道而行之，也应该规范授权行为，围绕凉茶持续深耕，拓展相关品类，否则品牌授权可能影响主产品发展。

对于授权，广药集团相关负责人则表示，授权本身没有任何问题，全球很多品牌都有自己授权生产的系列产品，但并不是所有的产品都能立即达到王老吉的高度和深入人心的产品知名度。北京商报记者 李振兴/文并摄