近日，雅昌艺术头条推出了一项“冬季研学游：丝路敦煌”的艺术旅游产品。根据介绍，该团由敦煌学者带队，为期一周游览30个敦煌洞窟。游学费用18500元一人，不包含往返机票及个人消费。据项目负责人介绍，该活动为雅昌首次组织的艺术研学游活动。北京商报记者了解到，在媒体涉足艺术游产品之前，院校、艺术机构、拍卖公司等都相继推出过艺术研学游项目。“名家带队”“万元学费”“小团规模”成为此类产品的共同标签。在一些业界人士看来，艺术游有一些艺术知识的加成，细算起来性价比并不高；但也有人表示，个性化的游学体验、扩大业缘的机会以及获取证书等都“游有所值”。

由教学传统到“新副业”

购物、在大巴上走马观花，成了很多人对传统平价旅行团的固有印象。而将艺术、研学等体验加之于旅行，则是另一块市场。“5天沉浸式学习、顶级学者带队、参观不开放的洞窟”，是雅昌艺术头条此次打出的艺术游产品的亮点。

在艺术专业人士看来，艺术研学游曾属于一种教学传统。艺评家齐建秋介绍道，“各大院校会定期组织学生去外地采风学习；艺术高研班及艺术家工作室课程中也常有研学游部分”。

伴随着文旅融合的趋势，艺术研学游也正在突破学术、创作圈的局限，成为面向市场的产品。雅昌艺术头条相关负责人向北京商报记者介绍，此次敦煌行是雅昌首次组织的艺术研学游活动。而这并非艺术类媒体的“第一次”。据了解，Hi艺术曾于2017年推出了参与巴塞尔博览会的南北欧十日游，2018年也针对越后妻有大地艺术节组织了专访团。

除了作为艺术媒体开辟的“副业”，艺术研学游也是与拍卖领域密切相关的业务板块。北京商报记者了解到，苏富比艺术学院的夏季课程内容涵盖了体验多个艺术场景的研学部分；国内的嘉德教育中心自2017年成立以来推出过近十次的课程，其中有多次外地短期研学之旅。

尤伦斯当代艺术中心相关负责人告诉北京商报记者，尤伦斯儿童艺术中心之前做过针对儿童的艺术旅游，成人艺术游部分有对理事资格开放的“理事之旅”。

近2-3年时间，艺术研学游在国内从仅属于艺术圈的教学内容，发展到多家机构都有所涉足的业务板块。专做“深度文化体验之旅”的唯知旅行创始人宗萱在接受北京商报记者采访时指出：“我在2014年、2015年开始创业积累的时候，身边还有朋友不太能想象这是什么样的旅行。”在宗萱看来，艺术研学游的理念在国内还比较新。

难以计算的性价比

对于消费者来说，最直观的对比在于艺术研学游的价格远高于普通旅行产品。

飞猪平台上，“敦煌4天纯玩12个洞窟附带车票酒店”的普通旅行团报价不到2000元。而不含机票的“冬季研学游：丝路敦煌”的价格几乎是其十倍。费用主要涵盖当地住宿、餐饮、当地交通、门票及教学、摄影等。北京商报记者粗略计算：按照相应酒店标准，单人六晚的住宿费约4000元，莫高窟门票为150元；每日餐费假设为300元，全程约为2000余元，加上当地交通与摄像费用，除去“艺术研学”之外的花费约在8000元。也就是说，“学者带队”“参观不开放洞窟”及其他艺术研学体验的附加值在万元左右。

北京商报记者看到，艺术研学游的费用普遍在万元以上；由于涉及行程与内容不同，各个机构之间也难以直观比价。 如嘉德教育今年8月推出的“青铜器鉴赏与收藏”，北京与宝鸡各四天的学习学费4万元一人。除却资深专家的授课价值，学员将获颁嘉德教育中心与芝加哥艺术博物馆共同签署的结业证书。

面对不同类型的艺术研学游，有着“值与不值”两种声音。“对于敦煌石窟较为了解的人不会花这么多钱去学习；对于非专业的游客来说，可能看看对外开放的洞窟部分就足够了。”在中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛看来，有些研学游的定位可能较尴尬。也有人表示愿意为“小规模成团，清静的学习氛围”买单。

此前参加过苏富比研学课程的画廊从业者毛先生告诉北京商报记者：“学费6万左右确实很贵，但是借此认识了不少客户资源。有人从我们画廊买走了几十万的作品。”

也有艺术研学游的产品采用定制方式满足个人的“性价比”：“曾经有位客人是年轻的建筑师，我们为她安排去佛罗伦萨艺术品修复研究所拜访。她也愿意把有限的预算花在这上，在住宿选择上节省。”据宗萱介绍。

小流量市场的大空间

受制于价格等因素，艺术研学游尚属于小众的市场。据了解，目前选择艺术研学游的客户基本是企业家、设计师等，属于收入较高且知识需求较高的人群；基本上是靠口碑传播，聚集客户资源。北京商报记者看到，目前各类机构的艺术研学游产品只是在各自平台内推出，并没有与大的流量平台合作。

有关数据显示，我国人均每次旅行消费在1000元左右；平价购物游目前还是占据主导地位。“走马观花、欠缺体验的痼疾，也让很多人感到疲劳，开始更多关注审美层面。”季涛指出。

对于艺术研学游的市场前景，业界人士普遍表示让小众市场出圈，并非通过降价、扩增团员的方式使其“变味”——更多机构的加入与青少年市场的潜力将成为艺术研学游更大的空间。

据宗萱介绍，“在国外，艺术游市场已经比较成熟了。比如美国纽约大都会，每年会有自己的艺术之旅，和美术馆策展人一起旅行；世界上最大的博物馆机构Smithsonian也有自己的文化旅行项目，包括艺术主题旅行，已经稳步发展了数十年”。由此，不限于旅游公司、艺术媒体或拍卖等艺术机构，国内的文博机构也能成为艺术研学游的平台。

在九歌宣元旅游文化传播有限公司相关负责人看来：“除了成人艺术研学游之外，少儿领域可能是一个更广阔的市场。目前很多青少年‘夏令营’活动侧重科技类教育，艺术领域必然也有更多的可能。”

北京商报记者 胡晓钰