11月注定是一个不平静的月份，“双11”购物狂欢节刚刚结束，“黑五”又接踵而至。今年的“黑五”，各大电商平台早早就完成了升级，意在为消费者提供更顺畅的跨境购物服务。充满个性元素的小家电吸引了各方眼球，妈妈们忙着将母婴用品装满购物车，时尚达人则抓紧时间购买美妆护肤产品。一场“黑五”，消费者将全球进口好物尽收囊中。消费者想要从数以亿计的促销商品中挑选到心仪的物品，一份优质的推荐清单必不可少。

“95后”青睐黑科技

随着生活水平的提高，消费者对生活品质的要求也越来越高，于是乎，提升生活品质的一些物件也一并加入到购物车中。以音箱为例，不仅要求音质要好，外观还要足够酷炫，实用与艺术感兼具的音箱才能留住消费者的目光。在京东商城，哈曼卡顿AURA STUDIO 2音乐琉璃二代音箱就成为了不少消费者在“黑五”期间必买的商品。

在“黑五”网购的大军中，不容忽视的“95后”引领着消费新方向。从美容护肤到保健养生，“95后”的生活已经离不开黑科技，他们是被黑科技改变的一代。考拉海购的消费数据显示，考拉的黑科技产品用户中，过去一年，“95后”占比提高了25%。“黑五”前夕，“95后”的收藏夹里有生物光学面具、光学健发梳发头盔、美牙仪、手部按摩仪、发热肩颈按摩仪，他们也关注Bose智能眼镜和Nike自动系鞋带限量款球鞋。

实际上，和“80后“、“90后”相比，“95后”带来全新的消费观。过去一年，考拉上的“95后”的消费额是“90后”的4倍，剁手实力相当抢眼。11月21日，考拉海购“黑五”预售当天，多款千元圣诞套装被抢空，购买者不少是“90后”。年纪轻轻，追求精致，这是“95后”的态度。尼尔森一项研究表明，“95后”和“90后”存在代际差异，“95后”更偏爱小众和个性化，他们更愿意为此多付钱。

妈妈们“剁手”母婴用品

谙熟花钱之道的妈妈们，忙着在“黑五”为宝宝增添新物件，电商企业早早瞄准了母婴这片市场。“黑五”期间，京东国际为妈妈们准备了从备孕到养娃期间所有的海量商品，孕妇海藻油、奶粉、钙片位于榜单的前三位。

母婴产业其实是一个广泛的行业，以消费人群为维度划分，可提供的产品和服务日趋多样化。它不单涵盖婴儿端，也带动了年轻妈妈端，从产品来看，除了奶粉、纸尿裤等刚需品之外，还覆盖到童装、童鞋、玩具、家居等。

除了母婴用品，妈妈们想尽办法为宝宝准备高品质的生鲜商品。于是，1万公里外，新西兰刚采摘下的车厘子、南太平洋新鲜海捕的大龙虾，经由一场旅行漂洋过海来到中国消费者的餐桌上。妈妈们在电商平台上一站式配齐宝宝的所爱。

美妆点缀精致生活

如果说养娃烧钱排第一，美妆产品一定是紧随其后。“95后”会花千元买一瓶阿曼的女士香水，尽管比香奈儿、CUCCI等大牌香水还贵；“95后”收藏的瑞典无人区玫瑰香水，过去一年的销售额增幅达470%；过万元的轻奢和科技产品当然也不在话下，例如一套价值超过万元的日本美容护理仪。

消费升级之下，众多海外的美妆品牌成为了精致女孩的第一步。黛珂、MAC、菲洛嘉等品牌在京东国际一起打折，力邀消费者下单购买。

据了解，天猫国际启动的“黑五”狂欢节，共有欧美日韩等70多个国家、超过2500个热门品牌参与，其中40多个知名品牌将首发独家新品。其中，英国高端彩妆品牌Charlotte Tilbury独家首发彩妆盘，资生堂旗下醉象推出独家套装。

北京商报记者 赵述评