中国互联网规模经济的两个基础指标——用户数量和用户时长，在最近一两年相继放缓了增速，甚至可以说触及了想象力的天花板。

按照调研机构QuestMobile的最新数据，2019年至今，中国移动互联网月度活跃用户仅增长了200万，人均单日时长仅增加了18分钟。要知道，这两项数据的基数已经分别达到11亿和6个小时，更高速度的增长变得不再可能。

互联网活跃用户数量不可能超过人口总量，网民也不可能也不应该每天不吃不喝不睡觉地上网。因此，对于互联网而言，新常态已成定局：人口红利消失、时长红利渐微，互联网竞争走向存量市场。

存量市场，往往意味着零和博弈，也就容易出现妖魔鬼怪。

在中国互联网发展史上，有很多噱头大于实际的策略，起到了一定的历史意义。比如将“免费”延伸出五花八门的补贴大战、优惠大战：战火还在燃烧的“双11五折狂欢节”如是，滴滴、摩拜战斗过的十几亿出行补贴如是，腾讯、阿里、百度你方唱罢我登台的春节红包亦如是。

这些行为有“疯狂”的一面，但总体可控，对于企业、产业的发展以正向促进作用为主。归根到底，这些行为存在于互联网规模经济的上升期，参与方有可追求的用户数量和用户时长，有足够的市场空间去消化和反馈。

但今天，为用户数量和用户时长操碎了心，也未必换来好结果。甚至一些创业者的行为，已经趋向于无效用户和无效时长，比如看新闻领红包、走路领现金……

作为对比，我们可以清晰地明白，无论电商5折促销，还是打车软件重金补贴，瞄准的核心还是经济行为本身，即让用户去消费、去打车，进而推动整条产业链的车轮前行。

但无论是看新闻领红包还是走路领现金，除了企业发福利本身，完全看不到用户这种行为对某类产业本身的促进作用，如果有用也只是企业与竞品PK的手段。

在笔者看来，瞄准下沉市场和五环外的生意，“走路赚钱”在制造一种虚假用户增量和用户时长，更何况所谓的每天收入几十块根本不存在。以至于有些游走在灰色地带的类似于“趣步”的产品，已经背上了拉人头传销的罪名。

可以预见，在持续的存量市场竞争中，为了捕获用户数量和时长，走路赚钱这类“假补贴”会越来越多。但如果没有扎实的业务基础，这类创新就是“拆东墙补西墙”的广告骗局。

互联网的一次点击，广告主出价5元，其中4元直接给用户发红包。看起来模式完美，但如果这个点击只是为了领红包，而不是点击本身的内容价值，不仅不可持续，而且交易的参与方没有一个满意。

如果这种伪流量伪时长生意成立，视频网站又何苦死磕内容制作，BAT又何苦拼命技术创新。

对于用户而言，可以坚信，自己的“人头”和时长会越来越值钱。尤其是在个人隐私信息授权的背景下，一天几块钱红包作为唯一价值的产品，一定不是好产品。

北京商报评论员 张绪旺