继华盈潘家园2019首届大众艺术品拍卖会之后，二、三届大众艺术品拍卖会也将于10月26日与12月21日在潘家园市场举行。高频次举办拍卖会成为常规二级艺术市场经营形式的另一种补充，这类万元及以下文物艺术品的拍卖行情也备受业界关注。最新发布的中国文物艺术品价格指数显示，京津冀地区8月文物艺术品拍卖交易平均单价为8.28万元，交易量表现显著，主要原因在于春拍季结束后大量中低价位文物艺术品上拍。在业界人士看来，大众艺术拍卖打破了人们将“拍卖等同于天价”的陈旧观念，此种拍卖形式代表了收藏投资之外的大众消费市场，具有受众广、份额大且竞争主体多的特点。原有的文玩圈及客群是潘家园开辟大众艺术品拍卖的天然优势，拍卖也将成为潘家园市场经营的新业态。

均价万元级拍品的大市场

“除了玉翠珠宝，还包括二手奢侈品、紫砂壶、名家瓷器、书画、回流工艺品等多个门类，共计258件拍品，估值超过800万元。”——在眼下这段秋拍季落幕后的征集期，华盈潘家园第二届大众艺术品拍卖会即将启幕。

与往常令人咋舌的天价标的不同，此次潘家园拍品预估均价3万元以上的定位属于大众艺术的市场空间。据中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛介绍，从二级市场总体情况看，平价拍卖实际上占据着主要份额，具体涉及多种形态：“大拍行每年会举办中低价位的普品场次，如四季拍卖；众多小拍行以经营中低端艺术品为主，网络拍卖，还有一些机构举办的‘惠民’、‘居民社区’拍都是大众艺术拍卖的模式。”在中央财经大学教授刘双舟看来，大众艺术品消费具有单件艺术品资金进出量小、受众面广、准入门槛低、所占市场份额大等特征，属于自由竞争市场，经营主体多且竞争激烈。

据北京商报记者了解，近两年潘家园已成为大众艺术品拍卖板块的重要参与者。2018年10月，潘家园曾联合京东拍卖上线“潘家园专场”；同年12月，潘家园首届精典藏品拍卖会线下举槌，600余件拍品征集自潘家园旧货市场商户，价格多在千元级别。此前还曾联合荣亨拍卖举办过多场连环画拍卖活动。

即将亮相的华盈潘家园大众艺术品拍卖会已经受到了潘家园老藏友的关注。李先生告诉北京商报记者：“常去古玩市场淘石头，与在一些店中购买相比，拍卖的形式某种程度让藏品价格更加透明。”对于短时间内举办3场拍卖的安排，潘家园发展规划部经理孙玮表示，大众艺术拍卖有别于精品大拍，高频次中小拍卖能够提升大众的参与度。

潘家园积极筹拍的背后，是普品艺术消费热的到来。最新发布的中国文物艺术品价格指数显示，京津冀地区8月文物艺术品拍卖交易平均单价为8.28万元，大量中低价位文物艺术品交易量凸显。

平价牌打破“天价共识”

从以往单一的地摊、商铺淘宝，到举槌拍卖，潘家园定位大众艺术品市场的玩法也自有一套路数。据孙玮介绍，在即将开场的华盈潘家园2019第二届大众艺术品拍卖会上，珠宝类拍品主要来自深圳。“拍品征集自深圳珠宝厂家，以出厂价起拍，价格优势明显。”同样来自深圳的还有知名的“大芬村油画”，潘家园尝试征集了一批大芬村中青年画家的原创作品试水北京市民。针对时下民间的“矿晶收藏热”，活动还将与观赏石协会合作，增加了矿晶类的拍品。

在内容上体现普品艺术消费的取向，拍卖的形式中也有大众偏好的考量。据了解，此次拍卖会将有超过25%的拍品采用无底价模式起拍，还增设了一口价专场。无底价即不设最低价格底限，可以以最低竞价幅度起拍，或者允许竞买人自由报价，第一口价若无人竞价便可落槌成交，若有人竞价则由出价最高者竞得。在业界人士看来，无底价拍卖的“低价牌”与趣味性可以帮助拍卖活动聚拢人气。孙玮指出，引入这些模式均是为保证大众艺术拍卖的效果和体验。

对于潘家园所实践的大众艺术拍卖的业态，拍卖业资深人士此前在不同场合接受北京商报记者采访时均谈到其必要性。北京匡时国际拍卖有限公司董事长董国强曾指出：“由于新闻媒体更关注‘天价’拍品，老百姓也喜欢看这样的新闻报道，于是就形成了‘艺术品就是天价’的‘共识’。如果能有更多机会参与艺术品拍卖活动，了解艺术品市场，也就不会出现这样的情况。”北京拍卖行业协会会长甘学军指出，“目前中国艺术品拍卖市场进入攀比数据的怪圈，行业模式过于单一化、同质化，陷入误区。我们要颠覆现有市场格局，艺术品拍卖要贴近大众化市场”。

基于信用的多态经营

与拍卖公司合作的模式只是潘家园试水大众艺术拍卖的第一步。据透露，潘家园将持续在拍卖板块发力，为收藏爱好者带来更多拍卖类的服务和玩法。

与此同时，大众艺术拍卖市场长期以来存在的问题也成为潘家园面临的挑战。刘双舟指出，“捡漏、暴富”的宣传误导，以及市场不诚信的问题，都是大众与艺术品之间的隔阂。对此，孙玮表示：“中低端市场中拍品鱼龙混杂，存在诸多的造假情况，需要行业关注。”据孙玮介绍，在即将亮相的第二届大众艺术品拍卖会中，所有珠宝首饰和奢侈品均先交由第三方检测机构鉴定后再安排上拍。孙玮表示：“基于国企属性的信用机制，潘家园将在拍卖的运营及流程方面严格把控。未来的拍卖业务还将瞄准增值服务、信用服务等方面的内容。”

在孙玮看来，作为民间文化艺术品经营龙头企业，潘家园有着经营拍卖上的优势：“潘家园有3000余家商户，经营范围涉及15类的文物艺术品。商户资源优势明显，他们也有可能成为竞买者。由于潘家园汇聚了民间文玩，也具有民间回流藏品征集渠道上的优势。”

眼下，潘家园的大众艺术品拍卖场景中正在形成特点鲜明的客群画像，“来参加拍卖会的人群以中青年男性藏家为主”。未来，潘家园方面表示还将加强与本地藏家的合作，逐步增加本地拍品的征集力度和比例，调动市民和园内商户的积极性，丰富和多样化潘家园市场的经营模式和趣味性。

北京商报记者 胡晓钰/文 贾丛丛/漫画