美团点评内测“馒头直聘”、美图投资大街网、原快播创始人王欣内测“灵鸽”……近日，网络招聘忽然热闹起来，挑战者接踵而至。

这种默契不是巧合，招聘前辈们越来越明显的“中年危机”给了挑战者信心。其中前程无忧营收增速连续5个季度下滑，在2019年二季度进入个位数增长。猎聘营收增速腰斩，从2018年上半年的55.3%跌至2019年同期的23.1%。不过，招聘新人们的目的绝不只是招聘，多角度试探的背后是对to B业务以及增值服务的野心。

挑战者找切入点

在美图以后，美团点评也成了招聘行业的新面孔。

近日，名为“馒头直聘”的品牌开始内测，App、微信公众号、微信小程序均已上线。在官方介绍中，“馒头直聘”并未遮遮掩掩，明确显示是美团点评旗下品牌，专注于服务业招聘。

北京商报记者体验发现，目前“馒头直聘”的招聘企业信息均来自于美团点评，求职者可以通过美团App、大众点评App上的商家地址、电话、评价了解该企业，“馒头直聘”还会根据求职者的地理位置推荐招聘企业，目前涵盖餐饮、美容美发、零售百货等主流服务行业，并设有兼职专区。

同样侧重于服务业招聘的还有小美科技，这家企业成立于2014年，近日完成了数百万美元的A+轮融资，此前小美科技曾获得零一创投和极客帮创投的数百万元天使轮投资，后又获得百度数百万美元的A轮投资。据报道，小美科技此次融资资金主要用于新产品“抖聘”的产品迭代和市场拓展。

北京商报记者登录“抖聘”发现，“抖聘”的特点是短视频招聘，首页的“推荐”和“参考”栏目都是竖屏的短视频信息流，招聘企业通过短视频的形式做企业介绍，不过首页展示的招聘企业和职位的更新频率不高。

不同于美团点评和小美科技的自营模式，美图是采用并购切入网络招聘。8月底，美图宣布将投资大街网约3.95亿港元，约占大街网的57.09%股权。大街网创立于2008年，定位为社交招聘平台，能够通过大数据分析来提供求职者与企业之间的精准匹配服务，提升人力资源行业的效率和质量。

王欣“复出”后推出的第二款产品“灵鸽”同样瞄准招聘行业，定位于C2C的灵活用工技能共享和协作平台，主打兼职平台的互联网+服务业务。根据官方介绍，“灵鸽”的特点在于运用了区块链和AI技术，“‘灵鸽’的技术和技能资源，都是去中心化的模式”，灵鸽公关部相关人士表示。

守擂者增长危机

网络招聘绝对是个老行业，1994年就成立的智联招聘，甚至比搜狐、网易等四大门户的历史更久远。不过，无论是体量还是知名度，网络招聘企业始终未进入互联网第一梯队。

艾瑞数据显示，2019年7月，智联招聘、前程无忧、Boss直聘、猎聘、招才猫直聘是行业前五名，其中智联招聘和前程无忧的月度独立设备数优势明显，分别是1119万台和1100万台，Boss直聘、猎聘、招才猫直聘相应的月度独立设备数是518万台、227万台、100万台。在整个中国移动App范围下，智联招聘和前程无忧仅排名298位和302位。

由于智联招聘已经退市，业内人士只能通过前程无忧的业绩窥见老牌招聘网站的现状。

2019年二季度，前程无忧营收9.64亿元，同比增长7.6%，按非美国通用会计准则计算，净利润4亿元，同比增长11.5%。

前程无忧已经连续第5个季度营收下滑，2018年至今，前程无忧的营收增幅从33.5%降至7.6%，其中营收主力在线招聘业务的营收增速，从2018年一季度的30.5%下滑至3.8%，这是在线招聘营收增幅首次降至个位数，只有前程无忧整体营收增幅的一半。

2011年上线的猎聘，增速优于前程无忧。2019年上半年，猎聘营收7.12亿元，同比增长23.1%，经调整后净利润9223万元，同比增长50.4%。不过较2018年上半年55.3%的营收增速已出现差距。

人才红利的消退，是网络招聘平台营收增速放缓的客观原因，艾媒咨询数据显示，2017年、2018年中国网络招聘用户规模分别是1.67亿、1.92亿，相应增幅18.4%和15%。2019年、2020年，中国网络招聘用户预计分别达到2.16亿、2.38亿，但增幅下滑至12.5%和10.2%。

除了用户规模增长乏力，在线招聘还要面临用户忠诚度低的困境，近八成求职者偏好利用多个网络招聘平台来拓宽应聘渠道。这一点可以从前程无忧的财报中找到答案，2019年二季度，前程无忧独立雇主的估计数量减少了13.5%，这几乎抵消掉每个独立雇主的平均收入20%的增长。

艾媒数据显示，目前综合信息招聘平台是众多求职者的首选，占比达48.5%；其次是分类信息招聘平台，占比为33.4%；垂直类招聘平台排在第三位，占比为28.7%。综合信息招聘平台成立的时间普遍较长，长时间积累的广泛用户是其排在首位的主要原因，但其他几种模式的平台成长速度也非常快，综合平台的先发优势越来越弱。

招聘背后的黏合剂

综合信息招聘平台并没有排斥新模式，并已在两年前开始资本动作。2017年前程无忧以1.2亿美元的价钱拿到了拉勾网60%的股权，同年智联招聘投资了职场社交平台脉脉。

近年来，网络招聘的营收结构也在悄然生变。以前程无忧为例，两个营收板块分别是在线招聘和其他人力资源相关。自2017年二季度至今的9个季度中，其他人力资源相关营收增幅有8个季度高于在线招聘营收。

挑战者们则各有打算。根据美图公告，美图当前的用户中超过80%在35岁以下，大街网的社交招聘平台可为美图用户提供增值服务，从而提高美图用户的参与度和黏性。美图方面认为，这项交易也将帮助大街网通过个人和组织的订购、定向广告等路径商业化。

美团点评公关部相关人士对“馒头直聘”的变现规划则未予透露，仅表示“目前‘馒头直聘’尚处在试水阶段，聚焦在提升商户体验和求职者需求的服务链条建设，为合作商户免费提供职位发布服务”。

“美团和美图发展招聘业务的目的存在差异。美团做招聘是为了打造生活生态圈，是对自己业务闭环的补充，更多依靠美团或点评的流量导入，助力招聘业务的发展”，艾媒咨询分析师李松霖表示，美图对大街网的投资，是出于集团商业化的探索。美图虽然在美颜类产品中有着较好的用户口碑，也已经发展多年，但随着其他美颜类产品以及一些图像类产品的发展，美图在用户方面的优势不断被蚕食，因此美图一直在探索其他商业化的途径。

业内人士普遍认为，挑战者要冲击综合招聘类型产品具有难度，新势力入局后，之前定位于垂直领域的招聘网站压力更大。

北京商报记者 魏蔚