中秋节作为我国传统节日之一，在政府倡导下，各商家也在传统文化营销上做足了功夫。比如最具传统文化代表性的北京老字号众多品牌，就开启了“月圆京城，情系华夏·中秋联合促消费活动”。活动一方面可以带来实际优惠，另一方面通过文化营销也让消费者了解到更多“中秋传统文化”。

作为中秋节传统食品，月饼随着网络传播渠道的发达，已拥有了更多时尚属性，很多网红月饼在中秋节前后都会供不应求。不过，以老字号品牌为代表的传统口味也并不示弱，今年很多老字号也继续加大力度推出特色月饼礼盒。比如烤肉宛、又一顺在中秋节期间就推出特色月饼礼盒，在东单菜市场也可以买到北京稻香村、全聚德、仿膳、便宜坊的各种月饼，形式包括礼盒装、单块散装等。

每到传统佳节，家庭聚餐的需求量自然剧增。为更好地应对这种情形，很多老字号餐饮企业都推出特色家庭套餐，比如仿膳饭庄就在中秋节当天推出适合不同人数的家庭套餐。为满足节日气氛，中秋节当天在同和居、同春园、二友居、护国寺小吃等老字号餐馆就餐，餐馆还会为符合条件的消费者赠送月饼。

今年是新中国成立70周年，因中秋节与国庆日期相近，所以一些老字号企业中秋促销活动也加入了国庆主题，比如便宜坊、都一处、力力等餐厅就推出多款“回味中秋”、“与国同庆”、“献礼中国”系列特色套餐，套餐中既有“95后”喜爱的时尚新派菜，也有“70、80后”中意的传统老派特色菜，让不同年龄段的消费者感受到中华饮食文化发展过程。此外，在一些套餐中，凡是满70岁及以上的老年顾客到店消费，可凭身份证或相关证件获赠饮品或点心一份。

随着市场的快速发展，老字号品牌对打造传统节日文化的重视程度也越来越高。一方面是因为这些品牌越来越意识到，“假期消费”对经营的重要性。另一方面，虽然越来越多新形式传播媒介的加入，让很多传统节日拥有更多时尚标签，但此前发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中也指出，要实施中国传统节日振兴工程，丰富春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日文化内涵。所以，作为老字号企业，借助传统节日平台，打造出被新时代接受同时传承文化精髓的新形式，也是其应该承担的责任。

对于政府来说，也一直对老字号品牌发展给予很大支持，由北京市商务局主办的“北京老字号促消费”系列活动已连续举办几年，其中“传统节日主题促销费”活动已成为每年固定节目。此外，“北京老字号品牌日”、“北京老字号京味惠民行”、“北京老字号文化大讲堂”等其他活动，随着活动本身不断升级，也让老字号品牌散发出更多新的活力。随着越来越多老字号品牌的加入，北京老字号促消费系列活动在帮助老字号加速提升营业额的同时，更是让其自身文化有了更加多元的传承与发扬。

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