宝燕乐园入驻集美家居，吸引众多亲子家庭玩乐，被宝妈们称为“北京室内版迪士尼”。 

上海餐饮老品牌宝燕商城进京首店，没有开在传统商业区，而是栖息在北京老牌家居卖场集美家居。2019年8月中旬，盛夏，位于宝燕商城三层占地2万平方米的宝燕乐园试营业，最受期待的恒温水乐园全新开放。此前宝燕到家生鲜超市、宝燕餐饮已经开业。

宝燕进京首店落户集美家居一年多前，韩国啵乐乐儿童主题乐园开进了居然之家，家居卖场频频引进儿童业态的背后，是由单一家居建材卖场向商业综合体升级的加速。

宝燕首店

这是宝燕商城进京的第一家店，也是业态最全的旗舰店。

宝燕乐园是宝燕商城的一大招牌。超2万平方米的空间，100+的游玩项目，刚刚开放的酷爽的恒温水乐园、梦幻的城堡乐园不仅让众多儿童流连忘返，就是成人也争相嬉戏、尖叫不已，一些抢先体验的妈妈直呼其为“北京室内版迪士尼”，它已成为京南一大网红打卡地。下一步，高科技欢乐游艺区和全新的萌宠乐园也即将开放。 

除了宝燕乐园以外，集美家居还顺势引入了宝燕旗下的宝燕到家生鲜超市和餐饮业态。宝燕到家生鲜超市开设在宝燕商城一层入口处，“直采”而来的各类生鲜、水果、蔬菜摆放有序，水分饱满、晶莹剔透，散发着新鲜实物的气息。“城市里的绿色菜场，宝燕鲜上门，最快30分钟达”的广告语，让人不禁联想起盒马，但又没有盒马的喧嚣。“人没有盒马那么多，空中也没有飞来飞去的传送带，可以安静地挑选新鲜的食材，很适合我们老年人。”一位正在挑选海鲜的老太太笑道，要是不想动手做，还可以送去宝燕海货工厂加工。

顺着宝燕到家生鲜超市出口往前，就是宝燕海货工厂，一张张大圆桌前，一家家轻松地品尝着现场挑选的各种海鲜。“除了桌餐以外，我们还有包房，就餐更舒适自由，宝燕壹號也正在筹备开业中，可服务商务宴请、家庭聚餐、婚宴、寿宴等各种宴会。”宝燕负责人介绍。

宝燕商城首店，以一个 “吃喝玩乐购”一站式消费体验商业体，推动着集美家居的升级。

集美升级

“如果集美大红门商场是传统家居卖场，宝燕一定不会来。” 集美家居大红门商场执行总经理赵婷婷酝酿集美家居的大升级已有些时日。之所以选择集美家居，宝燕可能是被集美家居升级的故事打动了。

创立35年的集美家居是京城一大老牌家居卖场，也是北京城区最大规模的家居商业航母，总营业面积60万平方米，囊括了家具、建材、装饰品展销及家庭设计施工、字画艺术品交流等，形成了一站式“泛家居”产业集团，拥有定慧店、大红门店、北苑店和集美广场四大商场。2018年，集美卢沟桥店向商业综合体升级，引入商超、餐饮、娱乐等多业态，更名集美广场，随后集美家居大红门店也开启了升级的步伐。

“大红门店更具有商业基因，但周边聚集了十余家商业体，如果按普通商业对集美家居大红门店进行改造，就是从一片红海跳到了另一片红海。” 赵婷婷操盘大红门商场后，重新审视这个几十万平方米的大卖场和30-50岁消费人群的家庭生态环境，脑海中出现了一个“智慧生活体验中心”的概念，于众多商业品牌中挑选，最后目光落在了宝燕身上。“宝燕与集美家居的消费群定位一致，都是中端消费群，其以‘自选海鲜加工+餐厅加工服务+亲子乐园’的新零售理念，主推线上宝燕到家App，‘五公里范围最快30分钟送达’。”集美家居构建智慧生活体验中心的故事，让宝燕动了心。

抓“家”消费

集美家居并非首个开设儿童乐园的家居卖场，居然之家早在2018年就开出了“啵乐乐”儿童主题乐园，旗下“怡星童乐汇”项目已在北京、石家庄、银川落子。家居卖场缘何对儿童业态青睐有加？

“儿童来了，家庭就来了，围绕‘家’的吃穿住用行娱各种消费也都来了。”居然之家常务副总裁任成向北京商报记者透露，继引入韩国国宝级IP“啵乐乐”儿童主题乐园之后，来自韩国的重量级“网红”——Sports Monster体育娱乐主题乐园也将入驻居然之家。

渠道多元，卖场流量减少，通过高频商业消费引流，拉动低频家居消费成为一个方向。集美家居正以“住”出发，综合“购物、休闲、娱乐、健康、科教、文化体验、探索、设计、会议、养老、智能”等元素，打造一个“智慧家庭+品质健康+成长陪伴+交流共享=智慧生活体验中心”的综合体，以场景化营销为消费者提供组合消费方案，使集美家居从低频的家居建材消费空间，变为可持续陪伴消费者的生活方式提供者。

“现在每天客流量已达2000人。”赵婷婷表示， 除宝燕外，集美家居还先后引进了北京卫人中医医院、新能源汽车、KTV、影院、健身等业态，下一步，儿童培训、凯迪拉克4S店等高端项目也将接踵入驻。

以居然之家、集美家居为样本，家居卖场正加速向综合商业体升级。

北京商报记者 谢佳婷/文并摄