范思哲事件引发了一系列蝴蝶效应。8月12日，Coach、纪梵希、CK接连被网友点出T恤印花文字不尊重中国主权，将香港、台湾单独列为国家。随着刘雯、易烊千玺、关晓彤等多个品牌代言人和关联人声明解约，各品牌也应声道歉。然而，面对国际品牌漠视中国主权的行业痼疾，中国网友并不满意。业内专家认为，国外奢侈品牌一而再、再而三地出现不尊重中国主权的问题，并非出自偶然，品牌除了应该第一时间道歉，还应尊重国际常识和消费市场国家的“红线”。

接连触“红线”

一天之内，Coach、纪梵希、CK接连陷入不尊重中国主权的舆论漩涡。

范思哲事件的余波还未散去，8月12日凌晨，网名为“虹桥一姐”的网友又在新浪微博曝出Coach的一款T恤的印花文字将台湾对应了台北，将香港完全列为独立的板块。此外，该微博中还贴出Coach美国官网截图，指出在国家搜索栏中，Coach同样将香港、澳门和台湾与其他国家并列。

截至北京商报记者发稿时，该微博评论量已达2.3万，点赞量10.6万。同时，微博热搜关键词#COACH#，该话题阅读量已高达13.7亿，讨论64万。

与前一日范思哲的快速反应不同，Coach在事件发酵后近10个小时后未作出反应，反而是品牌中国代言人刘雯于上午11时左右发布了律师声明，终止代言合作。此时距离刘雯出任Coach中国区代言人仅半个月左右。

一小时后，Coach终于发布致歉声明，承认涉事2018年的T恤“设计存在重大失误”，并已在全球范围的所有渠道下架。

据了解，涉事T恤为2018年Coach与Disney合作的“白雪公主”系列，8月12日上午，北京商报记者在Coach蔻驰中国官网和微信线上店铺均未搜到这款T恤。

8月12日下午1时左右，Coach前任中国品牌代言人关晓彤通过工作室发表声明撇清与Coach品牌已无合作。

一时之间，Coach在陷入千夫所指的境地。然而，奢侈品牌的麻烦并未就此停止。

8月12日中午，易烊千玺也因类似问题向纪梵希品牌发出解约通知，且称已停止一切合作。易烊千玺于今年3月成为纪梵希美妆中国区品牌代言人。据了解，声明中所指纪梵希的一款女士T恤，在世界主要城市与对应国家名称图案中，将香港对应香港，台北对应台湾。下午2时左右，纪梵希发布致歉声明，同时强调“坚决拥护一个中国原则”。

随着网友对奢侈品牌的纠错排雷升级，越来越多品牌被陷入丑闻当中。有网友指出，CALVIN KLEIN美国官网描述中也将台湾与中国割裂，随后，CALVIN KLEIN在官微发布声明致歉。

中国奢侈品联盟名誉主席张培英对北京商报记者表示，很多奢侈品牌对国家主权、领土这方面其实没有太多的意识。香港、台湾与中国并列的区域关系此前也被部分国家看作是国际通例做法，如今这一问题集中出现，除了我国人民对主权问题日益敏感，也是由于当前的大环境之下，香港问题被更加重视所致。张培英认为：“就上述品牌本身来讲，不会刻意去做有损于品牌和重要市场的行为，从他们的致歉声明也可以看出，出现此类问题基本都是自称‘疏忽’，并非有意。”

CK官网尚未修改

事件爆发后，各品牌对涉事商品的处理也不尽相同。在纪梵希品牌三里屯门店，店员告诉记者，该T恤已在北京所有门店下架。纪梵希涉事T恤在品牌官网和微信商店也未搜索到，在天猫和京东纪梵希目前仅开设了美妆品类旗舰店。

至于CALVIN KLEIN美国官网，在品牌发布致歉声明两小时后，记者登录官网页面发现上述问题依然存在，国家搜索栏中仍然是香港、台湾与中国并列。

北京商报记者走访Coach三里屯门店发现，店内并未出售涉事T恤。据了解，Coach在中国官方销售渠道除了品牌官网和微信线上精品店并无其他，此前有消息称，Coach原本打算今年9月入驻天猫，这也是Coach在中国的首个第三方线上合作平台。对于接下来Coach即将登陆中国主流电商平台一事，天猫未作出回应。

一方面，极度依赖中国市场造血；另一方面又屡屡触及中国主权和领土完整的红线。奢侈品牌这种矛盾的态度难免让人费解。

今年5月，Coach母公司Tapestry发布三季度财报提到，旗下Coach品牌当季度销售净额为9.65亿美元，其中在国际市场（包括大中华区）的业绩尤为出众。Tapestry集团首席执行官Victor Luis还表示，中国消费者是重点专注对象。去年12月，Coach在上海举办大秀，在中国知名度提升9个百分点。今年9月，Coach还打算入驻天猫。

同样，纪梵希母公司LVMH集团也一向倚重中国市场。中国已连续多年为LVMH集团带来双位数的销售增长。2019年上半年，LVMH集团整体销售额同比增长16%，创下五年来新高，利润增长14%至22.95亿欧元， 旗下纪梵希美妆香水销售表现抢眼。

CK近年在北美业务疲软，主要市场放在欧洲和亚洲，本月刚刚任命张艺兴出任全球首位中国代言人，显然有意进一步在中国市场发力。

国际化要落在实处

和范思哲一样，Coach、纪梵希和CK都选择道歉息事宁。不过，经历了一众品牌三番五次的“伤害”后，中国消费者对道歉已不买账。范思哲8月11日最初仅通过中国社交媒体致歉止损，但被网友指出，仅在中国致歉诚意不足，应在品牌全球范围内渠道致歉。其后，范思哲于当日下午再次通过instagram等多个官方社交账号发布中英文双语致歉声明。范思哲品牌继承人、首席创意官Donatella Versace也在个人instagram账号上致歉。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，品牌除了应该第一时间道歉整改，中国有关部门也应该采取严厉措施给予警示。 “一直以来，国外品牌都存在重视中国市场，但不重视中国消费者、中国主权的问题，这样的意识形态源自他们根深蒂固的看不起中国人的心理。相信在越来越强烈的民族情绪下，中国人只会更加抵制这类品牌。”周婷表示，奢侈品牌作为金字塔顶端的品牌，除了引领时尚，更重要的是国际化的格局与视野。

北京商报记者 王晓然 孔瑶瑶

（实习记者何倩对本文亦有贡献）