新品消费成为中国市场大势所趋，切合当下出现的消费升级态势。基于这种趋势，新品已成为了商家和电商平台合作中的重要一环。如今，各大电商平台都在争相抢夺新品资源，小到零食日百，大到智能家电，品牌商在电商首推的新品甚至迅速成为爆款的商品比比皆是，这些新品也为消费者的每次网购增添了惊喜。

智能音箱走俏

从数码潮人酷玩到家庭智能中控,智能音箱凭借强大的AI能力为生活提供了便利,逐渐被广大用户接受,走进千家万户,成为新一代科技生活的“标配”。

家中常备智能音箱，已经是一些家庭的统一规划，企业开始挖掘这部分市场需求。苏宁近日上线了苏宁小Biu智能音箱极智版，可操控100+个品牌、5000+款智能家居家电，是家中全能型的“神助手”。据了解，苏宁小Biu智能音箱极智版内置2200mAh大容量锂电池，外出携带5小时超长续航，并且拥有强大的智能语音交互功能和海量内容资源。呼唤“小Biu小Biu”，可实现音影娱乐、生活服务、儿童陪伴、语音购物、家居控制、百事大全等600多项智能操作。

苏宁小Biu智能音箱极智版的粉色款则能读懂婴儿需求。苏宁小Biu智能摄像头拥有“婴儿哭声报警系统”，能够对0-3岁幼儿的哭声进行精准侦测，当检测到婴儿哭声后，可自动播放童谣、安抚音乐等，帮助家长实现“智能带娃”。

实际上，天猫精灵、京东叮咚、百度小度等智能音箱均“收割”了各自的人群。这些智能音箱的智能家居控制服务,能控制照明、安防产品及其他智能家居,并发布操控指令,就如同家中多了一个24小时的“管家”。

生鲜激活味蕾

当智能音箱让家庭生活越发便捷时，众多挑动味蕾的食物同样是电商争夺首发的资源。京东7FRESH在今年5月就开始首发新品活参，从产品定制、冷链包装、物流渠道、服务体验等全方位升级消费者的尝鲜体验，让国内市场实现从“干参”到“活参”的产品升级。同样在5月，首批由美威中国工厂生产的4款不同口味、不同规格的三文鱼率先登陆7FRESH全渠道销售。

显然，满足消费者口腹之欲的生鲜是电商打开新品首发的正确方式，夏日里一口透心凉的冷饮同样必不可少。今年入夏时，DQ在京东生鲜首发DQ桶装冰淇淋，而且只在中国售卖。马达加斯加香草口味、比利时巧克力口味、丹麦芝士口味、日本宇治抹茶口味的DQ桶装冰淇淋召唤着消费者，让消费者足不出户就能品尝到多种口味，仿佛来了一场环球之旅。

跨界商品激发热情

毫无疑问，品牌商需要提供新奇、独一无二的产品，以满足时常求变求新的消费者的购物需求。消费力的提升和对品质生活的向往，催生了消费者日趋多元化的生活方式和各种全新的消费需求。这驱使市场对产品迭代有更快速的渴求，也促使品牌商发布新品的速度越来越快。

当前，消费者对品牌的忠诚度逐渐下降，大品牌“光环效应”减弱，产品的高品质、实用便利性是促成消费者最终购买新品的主要因素。这对于起步或进入中国市场较晚的品牌，和一度走入低谷的国货老字号而言正是一个新机遇，这些品牌可通过高品质新品赢回市场。英雄钢笔、大白兔、回力等品牌都是近几年均与天猫等电商平台深度合作、推陈出新，在新品策略中“回春”的老字号。

北京商报记者 赵述评