7月12日，惠而浦（中国）股份有限公司（以下简称“惠而浦中国”）发布《关于市场上出现假冒荣事达（Royalstar）品牌洗衣机等家电产品的声明》。

声明显示，近期，惠而浦中国发现市场上存在不法经营者生产并销售带有“荣事达”字样的洗衣机等家电产品，并宣传及误导消费者以为是“荣事达（Royalstar）”品牌正品。其行为不仅严重损害了广大消费者的利益，同时也影响了荣事达（Royalstar）品牌的形象及惠而浦中国声誉。

惠而浦中国相关负责人对北京商报记者表示，对于“荣事达（Royalstar）”品牌洗衣机、冰箱和微波炉产品，惠而浦拥有排他使用权，是唯一经“荣事达（Royalstar）”商标所有人授权合法生产并经营“荣事达（Royalstar）”品牌洗衣机、冰箱和微波炉产品的企业。

据北京商报记者了解，这不是荣事达（Royalstar）品牌第一次遭遇李鬼。2015年11月16日，中山荣事达就向广东省工商行政管理局进行行政投诉，申请撤销或变更“广东荣事达实业投资有限公司”企业名称；同年12月10日，中山荣事达向佛山市顺德区人民法院提起民事诉讼，请求法院判决广东荣事达停止使用“荣事达”。

这一事件再次揭开了家电行业山寨产品傍名牌的乱象。北京商报记者了解到，除了荣事达，方太、樱花、滁州扬子等国内重要的家电生产企业都遭遇了李鬼缠身。由于网购的流行，目前很多消费者在网购家电产品时一不小心就买到了山寨品牌。除了网购，在实体店也会有山寨名牌造型和商标的产品兜售。这些品牌大多会以“分厂生产”、“可以保修”为假货做掩饰，使消费者和品牌厂家双重受害。

根据《国家工商行政管理局关于解决商标与企业名称中若干问题的意见》(工商标字第81号)第四条规定，商标中的文字和企业名称中的字号相同或者近似，使他人对市场主体及其商品或者服务的来源产生混淆(包括混淆的可能性，下同)，从而构成不正当竞争的，应当依法予以制止。

北京商报记者发现，尽管国家有明文规定，但企业与消费者想要摆脱这种李鬼骚扰并非易事。

律师强勇认为，要证明消费者受到山寨品牌的诱导或者欺骗比较复杂，消费者口说无凭，要有证据，比如，厂家的宣传广告、宣传单，或者短信、邮件等，“证明你想买的是此荣事达而被误导买了彼荣事达，这个证明比较复杂”。强勇说。

产业观察家洪仕斌表示，这些山寨品牌享受着正规厂商多年来市场培育所带来的品牌效应，以低廉的价格吸引消费者，无形当中拉低了市场均价，扰乱了正常的市场秩序。要想解决上述问题，媒体的曝光力度终归有限，杜绝这类山寨现象最有力的措施还是正规品牌增强市场的覆盖力度，并通过技术、渠道等方式拉低产品价格，通过市场的手段从根本上杜绝这类山寨现象的滋生。

北京商报记者 金朝力