-全球化的海尔：从“走进菲律宾”到“走近菲律宾人”

北京2019年7月9日 /美通社/ -- 自进入菲律宾市场，贴近用户、回馈用户是海尔人始终不变的追求。七年以来，从“走进菲律宾家电市场”到“走近菲律宾消费者”，海尔通过积极践行不断拓展其全球化战略，用多元化的产品与更贴心的服务为当地用户展示中国品牌的实力。

2019年上半年，海尔电器菲律宾有限公司销售额完成预算112%、同比增长30%；干湿分储冰箱与自清洁空调等高端产品销售量再创新高；厨电部分的市场销售同比增长98%，实现翻倍增长；在该国的七大主流销售渠道中，海尔与六家有合作，且在核心渠道成为主流品牌。

海尔重视产品的本地化开发，以厨电为例，烧烤是菲律宾人最热衷的烹饪方式之一，但很多其他品牌的烤箱容量不能满足需求。海尔看准这一消费痛点，在菲律宾主推大容量独立式气烤箱，以此带动整个厨电业务在菲律宾市场业绩飘红。

海尔菲律宾公司一直重视企业本地化的扩展，致力于培养出符合企业价值观的菲律宾海尔人。公司员工中有从三洋时代一路走来的老员工，也有入职才几个月的大学毕业生，但在岗位的“并联”作用下，每个人都是自己岗位的主人，最大限度地发挥主观能动性，体现出了海尔“人单合一”的企业理念。

在近年来全球家电行业增速大幅放缓的背景下，海外布局和产品优化是成长看点。海尔紧紧抓住高端化和智能化的市场趋势，实现在海外的稳健增长。