宫崎骏的《千与千寻》正在国内热映，截至目前已报收1.75亿元票房，这也让该片的协助推广方光线传媒再次受到关注。从综艺起家、以电影扬名的光线传媒，近年来向着“冲击国产动画半壁江山”的目标频频布局，光线传媒董事长王长田也曾笃定“2019年会迎来国产动画电影大爆发”，但从目前已上映影片的实际票房来看，尽管部分动画电影让光线传媒名利双收，却仍有多部作品不尽如人意，光线传媒要变成“中国版迪士尼”，显然还有一段路要走。

毁誉参半的四年

6月21日正式在国内上映的《千与千寻》，凭借连续3天的单日票房冠军，和截至6月23日17时30分累计报收1.75亿元票房的市场表现，成为现阶段电影市场较具票房号召力的影片。随着《千与千寻》的愈发火热，作为该片协助推广方的光线传媒也再次进入到人们的视野。尤其是主导了田壮壮、周冬雨、井柏然、彭昱畅等豪华配音班底的这波操作，颇能让人感受到光线传媒在动漫电影上的不遗余力。

光线传媒从未掩盖自己在动漫业务上的野心，早在2015年光线传媒宣布成立动漫集团彩条屋影业、正式进入动漫领域时，王长田便曾发出豪言壮语，“希望彩条屋影业能冲击国产动画半壁江山”。随后，光线传媒便围绕该领域不断布局，在资本层面，据光线传媒2018年年报显示，彩条屋影业已投资了20余家动漫产业链上下游公司，包括《西游记之大圣归来》的创作团队十月文化、《大鱼海棠》的创作方彼岸天等。

然而，在资本动作不断的同时，实际作品的市场反馈却褒贬不一，部分动画作品让光线传媒实现名利双收的同时，也有多部作品的表现不尽如人意。据猫眼专业版显示，2015年至今，光线传媒共参与14部在国内院线上映的动画电影，这些影片累计票房达到24.67亿元。但具体到单部影片可以发现，只有5部作品的票房实现过亿元，占比为35.7%，其余9部作品的票房均在千万元，甚至是百万元级别。

2016年上映的《你的名字。》是让光线传媒名利双收的代表之一，该片上映时光线传媒以1900万元左右的买断成本换来了5.75亿元票房。但与之形成对比的则是2018年1月上映的《大世界》，尽管该片获得第54届台湾电影金马奖最佳动画长片、入围第67届柏林国际电影节金熊奖，但在国内累计票房仅为262.5万元。

2019动画靠什么爆发

虽然此前推出的动画电影作品市场反馈呈现两极化，但动漫业务确实已经成为光线传媒较为看重的业务板块之一，王长田对此也有着较大的信心与期待，两年前他曾公开表示，“2019年会迎来国产动画电影大爆发”，这一番话也令业内分外关注2019年光线传媒的动漫业务发展。

北京商报记者观察发现，在王长田预期的爆发之年里，光线传媒确实布局颇多。据猫眼专业版及光线传媒年报等公开资料显示，仅今年一年时间，光线传媒便预计共有7部动画电影作品上映。除了目前正在上映的《千与千寻》和今年3月协助推广的《夏目友人帐》外，还有《墨多多谜境冒险》、《妙先生》、《姜子牙》、《哪吒之魔童降世》、《凤凰》这5部作品，且均为国产动画电影。

从数量上来看，与2018年3部相比，2019年确实可视为一次爆发，而且此次《千与千寻》预计也会让光线传媒名利双收，但真正由光线传媒主控的国产动画电影，在票房表现上能否爆发目前尚未可知。北京商报记者观察发现，在尚未上映的5部国产动画电影中，只有《哪吒之魔童降世》定档8月，其余影片均无更多信息。在影视行业评论人周翔看来，影片能否获得市场，与本身的内容质量有较大关联，因此难以做出评价，但不可否认的是，今年以来各个公司都面临着更为严峻的市场环境，动画电影在整体票房中的占比又较小，或许会对相关作品带来影响。

公开数据显示，2017年国产动画电影票房约为13.53亿元，在总票房中占比仅为2.4%。2018年，国产动画电影票房虽然略有提升，达到16.85亿元，但占比也只有2.8%。而在2019年，国内票房和观影人次的增势均出现滞缓甚至是下降，这也给业内从业者带来更大的市场挑战。

中国版迪士尼

针对光线传媒动漫业务当下的发展情况及相关计划，北京商报记者联系该公司相关负责人，但截至发稿时一直未得到回应。但王长田实际早已规划好公司的未来发展方向，并曾在多个公开场合表示，要成为一家像迪士尼一样的娱乐传媒集团。

光线传媒在2018年年报中也曾提到，动漫业务板块是公司在横向领域内优势最明显的业务板块，也是最具发展潜力的业务板块之一，已经并将持续在提高公司利润率、驱动其他业务、巩固公司行业地位等方面贡献巨大力量。

为了向中国版迪士尼进一步发展，现阶段光线传媒也在铺设各方面的业务，除了继续推出内容作品外，也在布局衍生品、游戏、直播等一系列泛娱乐业务。但业务表现不一，据2018年年报显示，光线传媒电视剧业务的收入实现同比增长656.37%，而电影及衍生品业务的营收则较上年同期下滑12.99%，游戏及其他同样也有所下降，同比减少49.23%。此外，曾作为光线传媒旗下惟一销售电影衍生品在线平台的光线旗舰店，也在两年前下架全部商品，目前无法在平台上搜索到店铺信息。

这也意味着，光线传媒要成为“中国版迪士尼”并非是一件易事。投资分析师许杉认为，迪士尼的核心在于内容，且定位较为明晰，各板块业务也均在围绕内容层面进行运营，从而整体形成较强的市场竞争力，并衍生出更大的市场价值。而光线传媒现阶段在内容层面上还需进一步强化，同时更加明晰内容定位，从而进一步铺展相关业务。

北京商报记者 卢扬 郑蕊