混战一年，腾讯批量上线的短视频App放慢了更新速度。6月17日，北京商报记者发现，此前每月更新2-3次的速看视频、腾讯时光、猫饼等腾讯系短视频App，多数至少3个月再未升级。腾讯PCG（平台与内容事业群）公关部相关负责人向北京商报记者确认，部分App是PCG旗下产品，并未透露短视频策略调整的方向和原因。

据不完全统计，腾讯曾推出10余款短视频产品，呈现疯狂的内部赛马格局，但目前仍保持每月数次更新的仅剩三款：火锅视频、微视、音兔。有观点认为，从内部赛马，变成聚焦突围，微信、腾讯视频等优势平台，一直尝试给予流量支持，只不过与两大领头羊抖音、快手的差距依旧明显。

App数月未更新

北京商报记者登录苹果应用商店发现，腾讯短视频App包括速看视频、腾讯时光、哈皮、猫饼、腾讯云小视频等。

其中，短视频社区类产品速看视频、猫饼的最新版本分别停留在3个月、6个月前；短视频工具分享类产品腾讯时光、腾讯云小视频分别5个月、8个月未更新；图文+短视频搞笑社区哈皮5个月未更新。

此前上述App基本保持每月数次更新的频率。例如，一年前上线的猫饼iOS版本，在6个月前共升级24次；同期上线的速看视频，在3个月前已完成21次更新。

有的腾讯短视频则是“昙花一现”。例如，2018年上半年推出的下饭视频，被认为是对标字节跳动旗下西瓜视频的重要产品。不过，目前在苹果和安卓应用商店中，已找不到下饭视频的相关产品信息。

不仅版本更新频率放缓，以上App的运营似乎陷入停滞。以腾讯云小视频为例，首页展示的短视频内容均显示为82天前。

就多款短视频App放缓更新频率一事，北京商报记者采访腾讯PCG公关部相关负责人，该人士透露，部分App属于腾讯PCG，不过对于调整原因未予回应。

“腾讯过去上线了超过10个短视频App,形成了产品矩阵，但均未真正进入第一梯队，难以威胁抖音、快手。”艾媒咨询高级分析师刘杰豪表示。

以更新速度放缓的几款产品为例，七麦数据显示,2018年6月中旬至今，在苹果免费应用榜单中，速看视频最高曾排名541位，腾讯时光最高排在1000位开外，抖音、快手则一直稳居30-50位之间。

事实上，在一条赛道上线多款产品是平台的通用打法，字节跳动就布局了抖音、火山小视频、西瓜视频三款短视频App。腾讯对此打法更是驾轻就熟，微信就是当年通过内部赛马胜出的移动社交产品。

不过，刘杰豪认为，当下腾讯的短视频地位，并不适合通过内部赛马机制筛选产品。他进一步解释，“用户对即时通讯产品的功能要求高，加上当时产品格局未定，腾讯在内部赛马模式下，容易跑出微信那样的精品。但腾讯入局短视频较晚，且用户对短视频的诉求不局限于高端内容，内容和操作门槛低的产品更容易提升用户参与度。因此，腾讯想通过内部赛马模式，筛选出优秀短视频产品较难。目前多款短视频更新频率放缓，或是腾讯在转变内部赛马战略”。

转向微综微剧

腾讯并未放慢所有短视频App的更新频率。北京商报记者发现，目前保持月均数次升级的App包括微视、火锅视频和音兔。其中微视的更新频率最快，最近一个月内，苹果版微视升级9次、火锅视频升级6次、音兔进行了3次版本更新。

微视、火锅视频、音兔的差异化也更加明显。腾讯短视频社区产品部总经理周涛在不久前明确表示，“微视是腾讯战略级短视频产品”。yoo视频更名火锅视频后不久，被并入腾讯视频，与腾讯视频谋求长短视频结合发展，音兔则定位于音乐短视频，用户可以将视频与图片素材快速生成音乐短视频。

相比之下，腾讯此前对短视频则没有明确的方向感。以火锅视频为例，曾与腾讯系短视频合作的MCN机构相关负责人告诉北京商报记者，“yoo视频（现火锅视频）之前投入很多精力财力，但是他们自己似乎没想好怎么切入市场，频繁调整方向，现在转向微剧微综，也许是个不错的选择”。

上述调整，从火锅视频的产品设置，以及对内容创作者的激励方向上可得到验证。目前，火锅视频App为微剧微综开设了垂直频道“火锅剧”，“火锅剧”即单集时长1-10分钟的微剧或微综。近日，腾讯视频更是发布“火锅剧”激励规则，邀请传统影视公司、MCN机构等合作开发“火锅剧”。根据激励规则，火锅剧的合作方式主要以流量激励为主，还提供平台参投、买断等方式。

刘杰豪认为，“在短视频领域，微剧微综的发展时间不长，腾讯视频在这个方向可发挥内容制作上的优势，腾讯有机会实现突破”。

资源持续倾斜

不仅推出激励措施，腾讯对短视频的流量扶持也在继续，其中核心产品微信的开放最值得关注。

6月12日，微视开始内测新功能：用户可拍30秒微视短视频分享到朋友圈。北京商报记者体验发现，用户在朋友圈发布短视频和在“视频动态”发布短视频，时长最多15秒，均不及微视同步至朋友圈的短视频时长。比达分析师李锦清认为，“这个时间差的潜台词是：用户想发更长时间的短视频就去微视，这等于为微视注入了用户，提高了活跃度，进而达到推动微视内容建设的目的”。

腾讯PCG公关部相关负责人进一步向北京商报记者介绍，“之前微视内容分享到朋友圈，用户看到的是H5形式，这次微视内容可以直接以短视频的形式同步到朋友圈”。这让用户在微视短视频在朋友圈的传播体验更好，目前微视短视频分享至朋友圈，用户通过微信拍摄短视频分享至朋友圈，两者的呈现形式一致。

腾讯视频也在全力为短视频做分发，不仅“接收”了火锅视频，还在首页为微视开设了入口。微信和腾讯视频对短视频的开放，被认为是腾讯对短视频的补课。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》，腾讯系短视频App去重月活跃用户规模为8267万，位列短视频行业第四。字节跳动系、快手和百度系为行业前三位，去重月活跃用户数分别为5亿、3.6亿、9823万人。

短视频进入下半场之后，平台已搭建好商业化渠道以供内容创作者变现，平台对细分内容的跟进也更加迅速。VLOG、微剧微综这种新形式的出现，为短视频平台提供了一次变道的机会。不过战略调整后，平台需要重新建立内容壁垒，还可能面临在新的定位下原用户群逃离的风险。

北京商报记者 魏蔚/文 李烝/制表