北京商报讯（记者 王晓然 陈韵哲）6月11日，H&M集团旗下高端品牌&Other Stories宣布，品牌将于今年的秋季在天猫开店，这也是该品牌在中国市场开出的首家旗舰店。

据了解，&Other Stories将是H&M集团入驻天猫的第5个品牌。在此之前，H&M集团旗下品牌H&M、COS、MONKI及H&M HOME已经分别在天猫开出了3家旗舰店。

&Other Stories是H&M集团旗下的高端品牌，品类涵盖成衣、包袋、美妆、鞋履和配饰等。目前，&Other Stories已经有70家分布在世界各地的门店，相较于H&M集团旗下的另一个品牌COS，&Other Stories风格更文艺和强调个性。品牌的设计全部由来自巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作室完成。

2017年，H&M刚宣布要入驻天猫的消息时，曾激起了一片“终于等到你”的感慨。彼时，有评论称，相比早已入驻天猫的优衣库、Zara、GAP等同属快时尚第一阵营的品牌，H&M与电商巨头合作的决定做得有些晚。但H&M的入驻效果并不逊色于其他快时尚品牌。2018年3月21日，H&M的天猫旗舰店正式开张，在不到一天时间里就收获了100多万粉丝。

2018年6月底，H&M集团发布的2018年财年半年报中提到，“H&M在天猫上的表现良好，刚上天猫的前两个月，就吸引了上千万的消费者去H&M天猫旗舰店。同时，H&M在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。”