随着男性消费者对外表的重视，不少品牌开启了“他经济”之路，加码推出男士系列产品。近日，阿玛尼美妆即将推出全新男士护肤品线阿玛尼男士（Armani Men），于6月上线美国官网，2020年正式上线中国市场；Fendi在上海发布首个男女合并时装秀；Prada 2020春夏男装秀也将在上海举办。业内人士认为，奢侈品牌频繁以男士产品露脸中国市场，表示品牌方对男性市场以及中国市场的重视，男性消费的巨大潜力，从过去相对集中在一些领域扩展到了如今更广阔的范围。随着“90后”群体的崛起，“他经济”发展将更加迅猛。

大秀频现中国

虽然男装秀在奢侈品领域已不是新鲜事，但在中国以男性产品作秀还不算常见。而近期，LVMH旗下奢侈品牌Fendi在上海举办了2019-2020秋冬男装及女装系列时装秀。据了解，这是Fendi首次在中国举办男女合秀，开场模特为中国男星许魏洲。此外，这也是品牌继2007年后第二次在中国办秀。无独有偶，此前意大利奢侈品牌Prada也于6月初在上海举办了2020春夏男装时装秀，这是Prada首次在米兰之外的城市举办男装秀。Prada创意总监Miuccia Prada在声明中表示，中国在品牌的发展战略中一直占据重要位置。

从品牌角度来看，着力发展男装不足为奇，因为男装市场，特别是奢侈品男装市场发展潜力巨大。据世界奢侈品协会此前发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，在过去的几年时间里，男性高端产品市场的增长速度超越了女性市场。

随着男性奢侈品市场份额的快速增长，奢侈品品牌在男性市场的版图规划也全面开启。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，男性奢侈品领域发展迅速，中国市场更是品牌需要重点关注的核心市场。以Prada为例，根据集团2018年财报显示，中国地区销售额增幅为8%，是所有市场中增长最快的。

美妆发展迅速

除了服装秀的发布，品牌方还通过不同的方式切入男性经济。其中，Dior就于近期推出新彩妆系列DIOR BACKSTAGE，该产品选择了去性别化，男性消费者也可使用。此前，香奈儿、Rihanna等品牌也都推出了男士彩妆系列。

事实上，随着大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。正因如此，男士美妆成为服装领域外品牌方重点关注的另一潜力市场。根据艾媒咨询发布的《2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告》显示，“他经济”时代的到来，让男士化妆品成为新兴蓝海市场， 2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89%。其中，男士眉笔增速达214%，男士专用BB霜/CC霜增速达185%，男士口红增速达278%。艾媒咨询分析师认为，男士使用的彩妆产品数量持续增加，使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化，男士彩妆成为新兴蓝海市场。

业内人士认为，随着社交电商的崛起，男士美妆发展将更加迅速，在“美妆推荐”直播、 短视频、图文等的影响下，男士化妆品网络销售也将进一步获得消费者的认可。

千禧一代为消费主力

在张培英看来，现阶段的奢侈品行业，无论是男装市场还是男性美妆市场，千禧一代都将成为消费主力。根据此前麦肯锡发布的《2019中国奢侈品报告》数据显示，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。

实际上，千禧一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。张培英认为，在千禧一代眼中，奢侈品已不仅仅是一件服装或者一支口红，“它”甚至成为了年轻人的社交资本，帮助他们提升话语权。而这一点，男性消费者比女生看得更重。他表示，在“80后”、“90后”职场社交领域，男性扮演的角色更加注重外在形象，这会进一步刺激“他经济”增长。

北京商报记者 王晓然 陈韵哲

图片来源：品牌官网