一些家居企业已经扑向了“新国货”风口。

2019年5月16日，在由优居、吴晓波频道、腾讯家居、故宫宫廷文化共同发起的“新国货智造计划”发布会上，恒洁卫浴、左右沙发、奥普家居齐推新国货，展示新智能、新美学的家居产品。

全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜认为，新国货智造运动不仅有利于提高消费者对品牌的自信，而且能推动国民品牌研发新国货。“国人要更有自信用国货、晒国货，家具制造业要生产更多高品质的国货产品。”

恒洁、左右、奥普齐推新国货

在新国货智造计划中，已经出现家居企业的身影。

恒洁卫浴推出智能坐便器新设计，将新中式流行与实用智能相结合，打造出颇具国潮风的卫浴空间；左右沙发将植物元素融入空间设计，配合阳光房打造有温度的生活环境；奥普家居以活字浮雕的形式展现营造充满文化意境的空间……“新国货智造”展会上，恒洁卫浴、左右沙发、奥普家居作为家居企业代表，以新美学、新智能的家居产品向人们展示新国货的魅力。

中国风是国货给人的直观印象，但家居新国货不仅仅是中国风产品。

“新国货应该新在‘智’与‘质’。”恒洁集团高级市场副总裁阮伟华表示，恒洁拥有多项发明专利，能为消费者带来更高品质的生活和体验，是恒洁的理念。

对此，左右家私市场部总经理李晓锋十分认同，他指出新国货需要具备两个特点，一是品质过硬，二是环保过关。“让更多国人受益，在国外获得更多发展，是左右沙发参与新国货智造计划的愿景。”

奥普家居品牌总监王斌则认为，新国货应该专注于对于国人的认知和市场运营的思考，未来奥普希望能将设计与美融入生活，提供适应中国人的消费形态与生活体验。

新国货紧抓消费需求

奥普、左右、恒洁等家居企业争相加入新国货智造计划的背后，是消费需求的变化。

“以前大家喜欢‘价廉物美’的产品，现在人们更多追求‘物美价平’，物美是第一位的。由于消费观念的变化，给了企业更多的发挥空间，只有产品紧随潮流，甚至引爆潮流，消费者才会真正喜欢。”著名财经作家、新国货智造计划发起人吴晓波指出，“消费需求没法被压抑，只能去满足，因此企业需要融入消费者的生活方式，提高消费者的幸福感。”

“凭借设计、工艺与世界接轨，越来越多的国产品牌开始自信起来，把中国传统文化与当代国际时尚相结合，赢得了越来越多年轻人的喜爱。” 优居CEO蔡钺也认为，中国的很多智能产品都达到了世界领先水平，像集成吊顶、定制家居等都是中国首创，而且中国人有自己的生活习惯，与欧洲人和美国人不一样，国货更懂国人。

家居新国货  关键在智造

业内人士认为，家居企业推广新国货，需要在智造下功夫。

“现在的消费是分层的，每一个消费层次的人都有自己的需求，我们希望借助新国货这个消费的风向标打动消费者，让他们喜欢和购买新国货。”蔡钺十分清楚新国货的定位，一方面，新国货既不会满足于中国传统设计，也不会盲目学习西方设计；另一方面，新国货不仅仅面向国人，更要让世界上更多消费者的生活变得美好。

“中国是世界工厂，在生产能力上我们与国外没有太大差距，但在产品设计上，很多制造业还有很大的提升空间。”在蔡钺看来，目前很多家居细分领域的头部企业在智造上已经取得了不俗的成绩，通过这些企业的带动，将使整个行业从单纯的产品生产走向产品设计，“我相信这场运动一定会有越来越多优秀的中国企业加入。”

随着越来越多家居企业加入，越来越多的国人购买新国货，不久的将来也许中国就会诞生让世界尊敬的家居企业。

北京商报记者  谢佳婷  孔文燮