“山东天后”蕾哈娜的粉丝们又要捂不住钱包了。10日晚，LVMH发布公告，正式宣布和蕾哈娜合作创立奢侈品牌FENTY，新品牌的LOGO也同步公开。仿佛一切具备，只欠一阵开张大吉的东风。

“蕾哈娜是一位真正的企业家、CEO 和出色的领袖。”对于合作伙伴，LVMH集团CEO Bernard Arnault给出了如上评价，蕾哈娜仿佛不是全球熟知的流行天后。

双方的联手并不新奇。早在今年1月，WWD就走漏了合作的风声。彼时，WWD称，LVMH与蕾哈娜在合作美妆品牌的基础上，正在密谋创立与蕾哈娜同名的奢侈品牌。蕾哈娜甚至还被拍到戴着一副“神秘”的超大FENTY牌方形墨镜出现在大街上。

FENTY这个名字，很符合蕾哈娜行走时尚圈的风格。来自小岛国巴巴多斯的Robyn Rihanna Fenty一直牢记将自己的姓氏发扬光大的使命。在过去征战时尚圈的几年时间里，蕾哈娜的一系列联名款都用的是这个名字，如与PUMA合作的FENTY PUMA by RIHANNA。

LVMH似乎对蕾哈娜寄予厚望。FENTY将会是自1987年以来，LVMH旗下第一个从零开始的创业品牌，而蕾哈娜也成功成为了LVMH首位黑人女性创意总监。根据此前WWD的爆料，LVMH集团已经从LV和CELINE品牌的人才中拨出一部分，用来支持蕾哈娜创业。对于与蕾哈娜推出新品牌的初衷，以及对该品牌的中短期规划，北京商报记者联系了LVMH媒体联络处负责人，不过截至发稿还未收到回复。

如果不在流行音乐界叱咤风云，蕾哈娜大概能成为巴巴多斯的一位商界大佬。早在2000年，蕾哈娜就开始注册与FENTY相关的商标和域名。这次官网的域名就是在当时注册的。2014年她又完成了FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING等品牌的注册。更有心机的是，蕾哈娜选择了姓氏而非认知度更高的名字为品牌命名，其野心和商业头脑可见一斑。在《Variety》公布的2018年全球娱乐产业领袖中，蕾哈娜成为入选的四位女歌手之一，且凭借2.5亿元的年收入，稳坐福布斯歌手收入前十。

让蕾哈娜在时尚界一战成名的，要数与PUMA的合作了。2014年12月，LVMH的老对头开云集团旗下的PUMA宣布，蕾哈娜将担任其创意总监，参与女士服装和鞋类迷你系列的设计。令人没想到的是，合作款Creeper球鞋在三个小时内售罄。2016年《潮鞋》杂志的评选中，这款球鞋取代了ADIDAS的Yeezy Boost 750成为“年度之鞋”。

2015年底，在美国券商机构Wedbush发布的全球运动用品市场研究报告中，PUMA挤进第三。“蕾哈娜是PUMA业绩增长的重要原因。”在财报里，PUMA和开云集团都对蕾哈娜赞赏不已。北京商报记者 陶凤 汤艺甜