曾经“老少通吃”，让三代人齐聚电视机旁的“奔跑吧”也难逃“强不过三季”的怪圈。4月26日晚新一季《奔跑吧》迎来首播，55城收视1.334%的成绩虽然位列同时段第一，但在周五档综艺中却不敌《向往的生活》。数据显示，第三季至第五季的《奔跑吧》首播收视均在3+，但去年的第六季却以2.06%的低迷表现破2，最新季的开局1.334%更跌落一级。三老带四新的全新阵容搭配环保主题下的游戏场，却让观众感慨“有意义，但没有意思”。当吐槽扑面而来，《奔跑吧》或许也该反思一下自己了。

收视下滑

“奔跑吧”这个IP正在经历“中年危机”。4月26日，《奔跑吧》迎来第七季首播，无论是55城收视1.334%，还是酷云直播关注度1.7035%，欢网实时的1.2%-1.7%，难以“破2”已成定局。去年整季平均收视勉强过2，今年似乎又要面临“降级”。对于首期节目表现，北京商报记者第一时间尝试与节目组联系，但截至发稿时暂未获得回应。

收视不济，节目话题度也难以为继。“Angelababy眼睛”、“宋雨琦把闯关东记成走西口”、“黄旭熙说白宇43岁”等随着节目开播当晚一度登上热搜，但很快被周末档其他节目代替。至上周日，微博话题榜被《创造营》占据首位，其余热搜前30位再没有任何一话题与《奔跑吧》相关。

事实上，《奔跑吧》也曾有过辉煌的时刻。过往六季收视峰值由第三季创下，csm50城市网收视率为5.28%，但自此往后呈现断崖式下跌。而去年上演的第六季《奔跑吧》已是步履蹒跚，首期收视率2.06%，是近四年来跑男历史上倒数第二差的成绩；除开局不利之外，整季节目收视也表现平平，最后一期是历年跑男节目收官战中的最低收视率。

从领跑者到收视的跑不动，浙江卫视总编室副主任彭榆博此前已直言不讳：《奔跑吧》收视低迷的原因是多方面的，全国收视数据整体缩水，省级卫视收视权重下降，电视综艺处境举步维艰，“垂直类综艺”对《奔跑吧》的分流无法回避。

大牌退出

开播前的两个月，新一季的“跑男团”就因大换血而备受关注。4位主MC邓超、鹿晗、王祖蓝、陈赫表示因工作安排缺席新一季录制，三老带四新的阵容，是五年老IP“奔跑吧”的一次巨大变数。对于往期跑男团成员的薪酬，网传邓超、鹿晗等人能够拿到4000万元左右的待遇。

主咖大换血引起了诸多猜测。“‘限薪令’与节目疲态促使主咖出走，传资金有限，节目组寻找‘物美价廉’的替代人选”成为主要论调。

根据国家广播电视总局发布的《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，综艺节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。业界人士猜测，录制综艺对于艺人而言“性价比”不如从前，故导致一线艺人的出走。

对于朱亚文、黄旭熙、宋雨琦代替顶级流量的新阵容，也有自媒体称《奔跑吧》或面临资金短缺的问题。新一季《奔跑吧》仍与安慕希（伊利集团）深度捆绑，OPPO网络联合冠名，但网传招商过程却并不顺利。一位广告圈人士在接受媒体采访时表示：“浙江卫视一季度广告份额下降了35%，以前《奔跑吧》很早就被金主抢空，但今年大换血后目前才招到四五个。”

据北京商报记者了解，安慕希曾以5亿元巨额冠名费独家冠名2017年的《奔跑吧》，但今年具体招商数额并未公开发布。

面对第七季的品牌价值是否会受到影响的问题，总导演姚译添曾委婉表示，他把这次调整称为“投资”，称“调整得到了客户的支持，节目组相信最终的结果会让客户和市场满意。从长远看，利大于弊”。

竞争加剧

在新一季《奔跑吧》开播前一日，浙江卫视在大庆举办了以“奔跑！新7代”为主题的开播发布会。姚译添称：“对于这次的开播，有一种新生儿破壳的感觉……我们的成员非常棒，几度令现场的工作人员们笑到崩溃、哭到崩溃。希望新的一季不负自己，也不负你们。”

虽然被寄予厚望，但标榜“新7代”的组合却难言讨喜。豆瓣网的节目口碑暂未出分，而网友600余条短评中，普遍留下“尴尬”、“吃力”的评价。对此，影视导演刘喜龙指出：新节目阵容中，7个嘉宾，无笑星，无MC，无控场，无主持，节奏真的很乱，也能看出嘉宾在很努力地参与其中，但是和之前几季相去甚远。

据了解，《奔跑吧》的首期节目围绕“城市垃圾分类”主题展开。除了新人阵容需要磨合，在业界人士看来，社会议题并未很好地融入节目中。娱评人徐颢哲指出：“节目确实很有教育意义。但没有撕名牌环节的紧张刺激，也没有以前综艺环节的轻松好笑，节目失去了抓人眼球的看点。不少老观众充满困惑：‘意义’有了，‘意思’在哪里？《奔跑吧》游戏色彩大大淡化了，它更近乎一个主题班会，主题先行，顺便玩一玩游戏。”

就一季度正在热映的综艺来看，音乐综艺、观察类真人秀、室内竞技类节目是眼下的香饽饽，竞争也让《奔跑吧》步履沉重。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇表示，户外真人秀的空间优势，也面临横向节目的分流。就观察类节目看，在原本单一视角、单一场景的真人秀纷纷开辟出第二战场，抢夺关注。娱评人荔枝则断言：“户外真人秀的后时代，传统棚综可能夺回江山。”

北京商报沸点调查小组