“对我个人来说，影响最深的理念就是‘Just doit’。这其实是30年前的一句广告词，但它的精神一直传承到今时今日，也是贯穿了Nike所有品牌的主题思想之一。”

数日前，北京商报记者专访了耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜。作为一位女性掌门人，她钟爱运动风格和时尚的混搭。在她眼中，每个人都是多面的，都是“斜杠青年”，“我的一大原则就是‘Just do it’，不要考虑太多。”。在这样的时代标签下，Nike正越来越多的从多元化角度去审视消费者和创新产品。

01 运动风格和时尚混搭是潮流

北京商报：您经常穿白色的衣服，是不是您很喜欢白色？

董炜：我还蛮喜欢混搭的。上面是西装，下面是运动装这样子。我觉得现在运动的风格和时尚是更多地紧密结合在一起了，所以我个人也喜欢把它们都搭在一起。

北京商报：那Nike是不是以后也会向这个方向去发展呢？或者有这种想法吗？

董炜：嗯，一定有的。因为我们在每个阶段中有些东西是永恒不变的，比如说我们的创新产品，以及我们的黑科技、高科技，因为每一个产品它都是为了帮我们每个人变得更好，更好地发挥潜能；但同时我们每个人都是多面的，用中文说就是“斜杠青年”嘛，我不一定只是个苦苦拼命练习的运动员，我也喜欢时尚，我也喜欢其他的。所以我们是从一个多元化的角度去考虑消费者，希望无论是从功能性还是时尚性，都能符合消费者的需求。

02 感兴趣就去尝试

北京商报：您平时在生活中是如何平衡生活跟工作的？运动在其中扮演了什么样的角色？

董炜：我想就跟“运动是无止境”是一样的，所有的纪录都是用来被打破的。我对我自己也常说，“对什么感兴趣了就去试试嘛，不一定什么项目都擅长，也不一定什么项目都合适。”我前不久刚刚开始打拳击，打拳击的时候经常会青一块紫一块，但它也教会你如何专注——在进攻的时候如何设备好防守，要有大局观等。然后，前两天我刚开始玩电竞，发现电竞对于人的反应能力，那种“做一步要想七步”的要求非常高，有可能瞬间就被人给秒杀，所以我觉得第一个就是敢去尝试吧。因为有的东西尝试了之后，你会发现自己非常有兴趣，就像我们鼓励大家先尝试一下，先看看找到自己的梦想，然后再往下，再去努力一下，说不定就能成功。

03 运动能带来健康和自信

北京商报：您认为运动会给女性带来什么？

董炜：女性通过运动所带来的积极影响，第一个就是你通过运动的力量，真的能够发现更好的自己，具体来说就是：经常运动的女性来说明总体对人生的态度会更加积极一点，这个其实是背后有科学家分析了很多。小朋友也是一样的，经常运动的小朋友思路更活跃，待人处事也更热情一些，将来人生当中他也能感受到更多的成就感和幸福感，所以我觉得运动对女性来说是第一大影响就是带给你积极正面的影响，俗话说“身体健康，才能坚韧不拔”。总体而言，第一个是健康，第二个是强大自信。

04 产品需要更多个性化

北京商报：在您看来，Nike对于女性运动市场是如何解读的？

董炜：那么对于整个女性市场的话，我想我们真的是处于加速爆发式成长的前期，这个市场的潜力是不可估量的。

北京商报：和女性市场发展前期相比，有什么不一样呢？

董炜：我觉得有一些是传承的，无论是男性市场女性市场，我们传承的就是说产品的创新力，我们的科技力。特别是在今时今日，我们的“斜杠青年”越来越多的前提之下，我们的产品要有更多的个性化，更加丰富多样，我们还有很多来源于本土的一些灵感。例如，在我们整个春节的设计中，都是本土的设计师设计的，所以我们是全方位的。无论你是从功能和创新性，还是从我的时尚穿搭，还是说我是上海人、我是北京人，我喜欢什么样的风格，都可以从这些方面更好地去了解。

05 “两大群人”服务女性消费者

北京商报：我们发现，由于女性生理特征，对运动装备的要求更高一些，那Nike是如何为他们提供服务的？

董炜：对Nike而言，我觉得有两大群人。首先是在总部，我们有一个很大的研发中心，里面无论是运动科学家、材料科学家、设计师、工程师，他们就是年复一年日复一日的去研发，例如，怎么样去开创一些新的气垫，新的鞋面等等，所以他们都是在做产品创新的。另外一个就是我们有一个非常强大的设计师团队，无论是说在我们总部的，还是说我们在当地市场上的，包括刚才我们提到的本土的设计师。当研发团队和设计团队两者合在一起的时候，它所带来的产品是无论是创新还是风格，都能更加去抓住现在女性消费者的所思所想，满足她更好的需求。

06 Nike和运动员的联系一直非常深刻

北京商报：Nike对女性运动员有很多推动作用，那女性运动员又为Nike带来了什么？

董炜：这其实是我们的一大主旨。在Nike，我感觉比较骄傲自豪的一点就是，我们和运动员的联系有史以来都是非常深刻的。其实，Nike创始人就是一个教练和一个运动员。这么多年走过来，我们有非常庞大的群体，无论是运动员还是运动爱好者，都跟我们有很紧密的联系。所以他们可以给我们反馈，帮助我们设计出更符合他们在运动中，尤其是在极限运动中的一些需求。当然Nike提供的一些科技理念，也可以帮助他们看到，原来还可以把这样的产品发挥到这样的地方，所以我觉得运动员和Nike之间就是相辅相成、互相促进的。

07 Nike将持续推广青少年运动

北京商报：您如何看待Nike和青少年之间的关系？以后对青少年市场会有什么样的规划？

董炜：我们经常说青少年是国家的未来。尤其对于体育运动来说，早期接触运动，可能对孩子的一生都有重大影响。所以在过去几年，我们一直在致力于青少年运动的发展。无论是从2013年就开始的“活力校园”，到今天推出的“撒开脚丫”，都像是社区的活动，旨在把更多的孩子让他们的人生早期，就让他感受到运动的力量，感受到撒开来玩的快乐，带给他一个终身受益的好习惯。

另外一点，也是希望通过这样的活动让更多社会资源加入进来。因为任何一个单一的平台和公司所做的都是有限的，但是整个社会这个大的力量和投入，特别是资源的投入，我觉得对于青少年这一代会有更大的帮助，所以我们应该会持续致力于青少年运动的推广，致力于社区活动的推广。

08 女子和青少年品类潜力巨大

北京商报：那会对中国市场有一些特别的规划吗？

董炜：有的。我们无论是从女子这个品类的增长，还是我们的“kids”这个青少年品类，我们过去的成长应该来说是在行业中属于全球领先的，而且我依然觉得这只是一个早期，只是一个快速成长的一个“除夕”，这里的潜力非常的大。北京商报记者 方彬楠 白杨