不仅是国内电商品牌，国际电商巨头对流量的算计也变得越来越斤斤计较。4月7日，eBay中国方面向北京商报记者确认了eBay将于5月1日起，关闭第三方广告网络eBay Commerce Network的消息，这意味着eBay将不再从自己的官方网站上向第三方网站引流。与此相关的是，另一家国际电商巨头亚马逊也在不久前推出了“劝退”商家的政策。对于自己的流量“羽毛”，地主家也没有余粮。

关闭为第三方导流通道

美国当地时间4月2日，eBay Commerce Network发布了一则声明，声明称将于5月1日关闭第三方广告网络eBay Commerce Network，该公司将更加专注于联盟营销和推广eBay平台本身的广告。eBay方面称，从5月中旬开始，将向还有账户余额的卖家退款，并向发布商支付任何余额。

据了解，eBay Commerce Network关闭后，广告业务的重点会转移到eBay partner network和站内广告promoted listings。eBay官方的回复称此举的原因是：为了核心市场的健康，eBay正齐心协力地将其依赖性从第三方广告转向第一方广告。

北京商报记者从行业内部人士处了解到，eBay Commerce Network指的是eBay上出现其他网站的广告，关闭eBay Commerce Network将有效将流量导向eBay卖家的产品，而不是导至第三方网站，这对平台卖家而言是利好消息。

一位eBay上的中国消费者对北京商报记者表示，eBay上的广告其实并不是特别多，除了主页上一个比较大的banner外，网站内部并没有太多的影响消费者体验的广告。以至于如果不是记者告知，他并没有注意到eBay关闭了第三方导流通道这一改变。

以广告收入为核心

据跨境电商业内人士向北京商报记者分析，eBay此举在于将更多流量导向自有的电商平台上，而非第三方平台，以增加更多的广告收入。目前eBay正致力于建立自己的购物信息数据库，2018年公司实现了6亿美元的广告收入，并计划通过此举将今年的广告收入提高到10亿美元。

国内一家跨境电商出口大卖家对北京商报记者表示，目前eBay此举还没有对中国卖家造成实际影响。

此前，另一家国际电商巨头亚马逊也提高了对广告业务的重视程度。3月中旬， CNBC报道称，为了向华尔街证明自己可以赚到更多钱，亚马逊采取激进措施，商品在网站上打广告，如果不赚钱，就会封杀其广告。接受北京商报记者采访的中国跨境电商人士和卖家认为，近年来他们在亚马逊上的广告投入确实呈现不断上涨趋势，其中一位商户坦言，去年全年的投入增长了三到五成。

地主家没余粮

亚马逊的广告收入将很快超越AWS云服务，去年，亚马逊广告营收增长一倍多，达到101亿美元，今年估计还会增长50%。投行派杰（Piper Jaffray）估计，2021年之前，亚马逊广告营收将会达到160亿美元，超过AWS，成为公司最主要的赚钱机器。派杰分析师迈克尔·奥尔森(Michael Olson)去年8月曾在报告中指出：“不知不觉，亚马逊广告业务成为当下及未来的重要利润引擎。”

“亚马逊追求广告收入的变化不光是我们这种较大型的卖家有所感受，我想中小卖家也会感觉到。对我们来说，变化的结果是花费更多的广告费，而对中小卖家而言，很可能会因无法投放广告而缺少流量，从而难以生存。”上述卖家说。

实际上，不论是亚马逊还是eBay上的卖家都感觉到了平台对自己流量“羽毛”的爱惜。国际电商巨头和国内电商平台显然遇到了相似的问题，就是传统流量因为互联网营销和传播方式的转变正变得碎片化，地主家同样没有余粮，电商巨头也不得不精打细算地过日子了。

北京商报记者 闫岩