作为商学院课程中重要的模块之一，市场营销一直被视为与时俱进的学科专业。如何掌握市场营销发展最前沿知识，通过已学知识指定相关市场战略，拥有创新能力以及洞察力并将其转化到管理行动中，成为了商学院课程内容体系的核心所在。3月20日，在由香港贸易发展局主办的第二届MarketingPulse论坛上，全球顶级的市场营销专家和学术界权威人士们开启了剖析如何赢得“Z世代”欢心的研究探讨。

在学界，中国“Z世代”被定义为活跃于网络社交平台，追求独立新潮的个人品牌，拥有庞大消费力的一群人，这群在1995-2010年出生的互联网一代，热衷娱乐、标榜自己的个性，也希望寻找到与他们一样有个性的人。根据QQ于2018年底发布的《Z世代消费白皮书》显示，中国的Z世代人群（15-23岁）最为庞大，预计有1.49亿人，预计到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。“收入多，来源广”是Z世代的消费特征。19-23岁的在校学生是典型的Z世代代表，他们中有35%的人有多种收入来源，包括校外兼职、校内勤工俭学、家长提供生活费以及奖学金和二手物品买卖等。

阳狮集团数字与创新负责人陈天伦表示，Z世代平均每天会在5个不同的平台观看68个视频，有44%的Z世代至少一个小时检查一次自己的社交媒体。Z世代的个性化消费造就了细分市场，而通过细分市场，又引导和加速了Z世代的购买决策，这些都为创意的市场营销带来了极大的挑战和机遇。

香港贸发局总裁方舜文表示：“作为亚洲区内的创意潮流之都，香港拥有独特的城市魅力，汇聚市场营销、品牌管理、广告创作及策划等才华横溢的营销业界高手。市场营销世界的生态及规则随时代不断转变，要为品牌扎根、打响名堂，关键是要精准掌握市场趋势，并运用创新的市场营销科技，才能创作一个又一个撼动市场的营销故事”。香港中文大学商学院执行副院长陈志辉谈到，香港中文大学商学院开设了市场营销专业硕士课程，该专业的课程涵盖了市场营销的洞察、分析工具的学习，以及决策体系等专业市场营销知识的学习，是战略主导的全面培养计划。

北京商报记者 程铭劼/文并摄