酒类垂直电商在新零售赛道上的竞争已迈入白热化，巨头级企业的加入，更是为此再添一把火。在第100届全国糖酒会上，1919再度联手阿里巴巴，举办了酒业数字化创新峰会，并正式宣布全面接入阿里酒饮商业操作系统。而另一酒类垂直电商酒仙网直接与白酒巨头五粮液深度捆绑，在糖酒会上举行了战略合作签约仪式。有观点指出，新零售概念对于消费体验的改善，对线上线下融合的推动是未来的趋势，在此情况下通过数字化创新赋能，或将成为业界广泛探索的领域。

“捆绑”巨头

在3月21日举行的活动现场，北京商报记者看到了阿里巴巴天猫食品总经理王丹与1919创始人、董事长杨陵江共同宣布1919全面接入阿里酒饮商业操作系统。双方更把这一时间点视为共同启动酒饮数字化的元年。

从王丹对此次与1919的合作模式的介绍中，北京商报记者了解到，阿里巴巴将与1919通过人、货、场的全域链打通，实现会员共享、门店共享、渠道共享、供应链共享、品牌资源共享。不仅如此，双方还将利用品牌资源，共同开发天猫专供产品，建立天猫酒类采购中心。

如果说1919瞄准渠道大佬捆绑天猫，同为酒类垂直电商的酒仙网则看好行业上游资源与五粮液进行深度合作。据五粮液集团副董事长邹涛介绍，五粮液与酒仙网的紧密合作，从打造密鉴系列爆款酒水，到酒仙网国际名酒城中设置五粮液店中店等，都在以精准服务消费者为驱动。双方除了此次签署系列酒战略协议外，还将在巩固以往的合作、扩大运营、拓宽已有的合作渠道基础上，谋求在新的赛道上取得更大的突破。

“拥抱”数字化

对于阿里巴巴与1919在数字化转型方面的工作，1919方面视为是构建酒业新生态的必然选择。因为随着消费模式升级转型，年轻化趋势是酒类消费不可回避的问题；产品销售渠道转型，酒饮新零售是重塑酒类销售模式的大趋势。

酒仙网董事长郝鸿峰也有着相似看法，互联网发展到今天，线上线下的融合已经成为共识，也是未来零售行业的必然趋势。在酒仙网的合作者五粮液看来，数字化转型一直被视为“助推五粮液尽快成长为具有国际竞争力的世界一流企业”的重要举措。与酒仙网的战略合作意味着五粮液数字化转型进入“纵向深入”时刻。而对于酒仙网来说，不仅是可以为消费者带来更多样化的五粮液酒水结构，更是对酒仙网品牌影响力肯定与酒水行业背书。

线上线下融合

业内人士认为， 2019年新零售的竞争焦点已转移至供应链变革。中国酒业协会副秘书长兼市场委员会秘书长刘振国表示，在新形势下，数字化创新或者说数字化赋能已成为行业共识。从一线名酒企业在渠道数字化方面的举措中也可以看到，以消费需求为导向、以数字化赋能为核心、以创新驱动为引领的中国全新酒业时代正在到来，2019年将成为中国酒业数字化创新元年。

目前，茅台、五粮液等一线名酒企业正通过茅台电商公司、设置五粮e店等方式，结合消费需求，对线上线下消费的融合进行探索。此次酒仙网与五粮液之间进行合作，也被业界视为五粮液向新零售领域发起攻势的关键一步。

北京商报记者 薛晨/文并摄