近日，不少高校学生自主建立的学校夸夸群风靡网络，更是有不少商家借此大赚一笔，推出付费“夸人服务”。在业内人士看来，夸夸群的传播与年轻人的猎奇心理有很大关联，随着年轻群体的社会压力、心理压力以及消费需求等因素的显现，类似夸夸群的商业现象会一直存在，只不过模式上会不断改变。

体验花式恭维

最近西交大夸夸群、清华夸夸群、复旦夸夸群等高校自发建立的“夸夸群”频上热搜榜，尤其是近期清华大学和北京大学的辩论队在清华大学就“遇事应夸夸还是喷喷的话题”展开辩论。

所谓夸夸群，其实就是被拉进一个群里，然后接受几十人或者几百人的称赞。北京商报记者从清华大学夸夸群5群看到，群内有各种“想喝奶茶，仍未下班，求夸”、“今天突然不想上课，求夸”等求夸消息，不过此类自发夸夸群群内会出现发布其他内容、没有及时回复等现象 ，例如在群内卖东西、咨询其他事物、打广告等。一位该群成员告诉北京商报记者，群成员基本都是该校在校生，与付费夸夸群相比可能及时性、活跃度稍微差一点。

背后的生意经

火热的“夸夸群”带热了“情绪”生意。北京商报记者在淘宝平台搜索“夸夸群”字眼，搜索栏上出现“2万人都在搜”的字样，然后出现了标价、介绍提供夸夸群服务的卖家。北京商报记者了解了几家店的行情，市场价格参差不齐，包括120元5分钟、50元5分钟、40元6分钟、“现在拍，送1-3分钟”等。在夸的形式上，从单一的白话发展成带有各类语言特点的选项；在夸夸群综合素质上，分为普通群、精品群、品质群等。一般带有非模板文本、高校夸手、定制DIY等选项的服务价格较高。

北京商报记者来到一家与其他店相比市场价格偏高的店铺，该店88元5分钟，“特色”是一本大学生专业夸、无文本、自定主题提要求。记者进入了该夸夸群，发现群内有成员20多人，在被夸奖之前会询问被夸人是谁，如果不是自己，需要介绍彼此的关系，同时提出相应主题要求后，一波“彩虹屁”悄然袭来。通过几分钟的交流，记者发现夸手们按照指定主题进行夸赞并非模板文字，服务时间一到，群主将邀请出群。

随后，记者与店家沟通了解到，该群是朋友之间自发组织的，无需付“工资”。记者粗算了一下，该店显示月收销471笔，按照每人消费最低订单价88元/5分钟来计算，月收入就是41448元。而市面上职业“夸手”的薪资只不过按照人头计算，每夸一人几块钱。北京商报记者通过咸鱼平台“夸手”招聘者了解到，夸手的薪资按照一单两元来计算。

从夸夸群再次火热到现在，每单的收费价格也是逐渐翻倍，从原来10元就能被夸5分钟到现在50元5分钟甚至更高。

前途几何

在中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚看来，该现象之所以引起年轻一代人的关注，是因为“90后”、“00后”在现实生活中遇到的喜怒哀乐比较多，需要在虚拟世界得到缓解。其次，年轻人在网络上活跃度较高，上网概率较大，一定程度上在借互联网平台表达情感，从而运营者根据生活需求特点挖掘市场空间。

李勇坚告诉北京商报记者，类似于夸夸群这种模式不同于其他以体验为主的商业模式，在现在以及未来都有一定需求。对于未来，这种商业现象不会消失，商业模式也会不断创新。在未来很有可能出现根据情绪、性格等消费需求搭建专业性商业平台，不断挖掘新需求变化，在现在个性化、模式化的基础上更加细分化。

北京商报记者 王晓然 郭缤璐