北京商报讯（记者 金朝力）3月5日，微博发布2018年第四季度及全年财报。截至2018年底，微博月活跃用户达4.62亿，连续3年保持同比7000万及以上用户净增长。微博商业化继续保持稳步增长态势，年度营收提升至114.4亿，广告营收也达到了百亿规模，年度净利润同比增长54%，第四季度净利润再次超过华尔街分析师的平均预期。

微博CEO王高飞表示，2019年会继续投入于平台的多维度发展，强化社交内容生态体系，赋能内容创作者，同时争取获得更多的线上广告份额并拓展更多的可变现机会。

2018年，微博的商业化规模再上新台阶，年度营收达到114.4亿元，同比保持了48%的增长。微博广告营收也增至99.87亿元，增长率达49%。

活跃用户规模的稳定增长，以及在社交传播中的独特优势，给微博带来了区别于其他流量平台的独特营销价值。过去几年，品牌客户逐渐增加针对社交平台上的营销预算，微博作为中国最有影响力社交媒体平台的营销价值也得到了广泛认可，从而在品牌客户营销预算中获得了更大占比。2018年，微博品牌广告收入同比增长77%，TOP100品牌客户营销预算的年对年增长达到两位数。

微博的营销效率也实现了提升。2018年，微博与阿里巴巴合作推出“U微计划”，实现营销效果可预期可运营，得到了超过140家品牌客户的使用和认可。此外，微博实现明星KOL与品牌营销结合，为客户带来更加丰富的营销方案选择，并显著提升了营销效果。

中信证券在研究报告中指出，微博对于品牌客户而言依然是社交媒体投放渠道中的首选之一，其超4亿的用户基数、粉丝经济的属性和话题传播裂变效应是其他流量平台、媒体无法完全提供的。