上东区是纽约曼哈顿的富人区，不知道从去年冬天的哪一个清晨开始，人们发现那些穿过中央公园去上班或者健身的有钱人和时尚人士们撞衫的几率大大增加了——他们穿上了同一款羽绒服。事情发展到今年冬天，美国媒体已经开始了对这款爆款羽绒服为何流行进行“学术讨论”，从口袋的多少，到购买后晒图的比例，热闹非凡。这款外套在上东区的地位就像是加拿大鹅在中国，没听说过都不好意思和人打招呼。

上东区不相信大鹅，上东区相信跨境电商。这款羽绒服是中国制造，美国人因为通常通过亚马逊购买，所以这款羽绒服被称为“亚马逊外套（Amazon Coat）”，设计制造方是来自中国的一个浙江嘉兴的跨境电商卖家。

我想说的是，国内电商这些年纷纷推出了自有品牌，也做贴牌代工，但没有一款在海外成为了亚马逊外套这样的明星产品。别说自己的产品畅销海外，自己在国内销售的大鹅还搞不清楚是真是假。

中国并不是没有好产品，也不是没有好品牌，互联网也催生了小米、荣耀这样的享誉世界的中国品牌。网易严选这样的精选电商品牌和一个嘉兴卖家的品位差在哪里？

一味地模仿是产生不了亚马逊外套的，其出品方是从2012年开始创业的第一批跨境电商人，他们对海外市场的理解和专精远胜国内的精品电商。如亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐所说，“亚马逊全球开店帮助中国的企业持续升级优化产品、打造国际品牌、加速全球化布局”，中国电商要和国际大牌学的不仅是模样，还有专注的内核。