家居爆破营销鼻祖城外诚，提前打响了春季家装战。

2019年元宵节刚过，各大家居市场刚刚开张，京城单体规模最大的家居卖场——城外诚家居广场就联手商户开启了一场声势浩大的开年爆破营销，且一反单次爆破营销常态，21场大促联动开启，以在春季家居消费旺季到来之前抢夺先机。

开启爆破营销

“必胜！”2月25日上午，在城外诚开年爆破启动誓师大会上，百余名商户代表和城外诚团队一起振臂高呼，士气高涨。

据了解，城外诚开年爆破营销从2019年2月23日开始，至3月10日结束，其间共有21场活动。促销活动形式多样，既有单品牌主场，如2月24日，定制家具领军品牌索菲亚的“开门红”活动，3月9日的蒙娜丽莎团购会、强力家具集采日、百强家具集采日、红苹果“春季工厂直销，果粉睡眠日”等，又有联盟联动，如3月2日的欧派+顾家家居携手大促，3月2日的惠家联盟暨爱德法家橱柜十周年店庆、为爱联盟团购会等。

除了家具、建材外，2月23日的装小蜜“黑卡”业主团购会，2月23日-24日的今朝装饰2019春季家装咨询会第一季，3月2日的123装修控团购会都将轮番开启，为家装消费带来丰富选择。活动期间，新浪微博网友逛店、生活+家博会等媒体团购会也将落地城外诚家居广场，成为本场爆破营销的亮点之一。值得关注的是，将于3月9日-10日开启的城外诚“春季工厂直销节”。

抢夺“春装”商机

适宜装修的春季是家居消费的旺季，也是各大家居卖场和商户们必抢的市场，每年的营销战一般都是以“3·15”为契机开始，而城外诚的开年爆破将时间直接提早至2月底至3月中旬，有力抢占了市场先机。

城外诚市场总经理刘洋介绍，本次爆破营销在春节前已经完成了包括活动细则在内的前期筹备，2月20日，刚过完元宵节的第二天，城外诚就对参与活动的商户针对本次活动进行了全员培训，迅速进入了备战状态。商户们摩拳擦掌，拿出了最大力度的优惠和最佳的服务态度，“势必要把开年的第一场营销活动做漂亮！”

2月23日-3月10日期间，在城外诚五馆购物，单笔合同单实付满3000元，即可参与3月9日-10日的大抽奖，抽取最高价值1万元的现金礼券；跨品牌购物3单以上即可享受联单好礼，免费领取电视、冰箱、洗衣机、锅具套餐、扫地套装等好礼；2月27日起，每天早9点，可以通过城外诚微信公众号秒抢补贴；3月9日-10日两天购物，可再享受返现抽奖，冲击最高5000元的返现好礼。

升级消费体验

21场大促联动，卖货并非城外诚开年爆破营销的唯一目的，呼唤京城百姓前来感受卖场全新升级的消费体验，更为重要。

2018年城外诚扑向新零售赛道，率先打出“大家居”这张牌，在卖场进行“大家居”调整，建立了近百个大家居品牌旗舰店。本次活动的主力，欧派、百强、强力、光明等20余个大牌都在城外诚拥有着自己的大型旗舰店，配置了最全、最新的产品系列。消费者将在本次爆破活动中充分体验到城外诚升级后的便捷、舒适体验。

刘洋透露，2019年城外诚的核心目标是线上线下的融合，打造智慧卖场。在所有主卖场的核心空间都会建设一个智能平台，消费者到了城外诚之后，通过智能平台可以连接手机移动终端，一键装饰自己的家，这个平台会有全北京最全的样板间，消费者可以在系统中找到与自己家对应的户型图，先进行DIY设计，希望买什么风格的家具，搭配什么样的建材主材，然后在卖场中便捷地寻找到自己想要购买的品牌。

北京商报记者 谢佳婷