北京商报讯（记者 卢扬 穆慕）2月20日，大麦网旗下自营演出品牌Mailive发布“麦香计划”，将投入3亿元加大在戏剧内容领域的战略布局，从剧目运营、大数据营销等多个维度助力头部戏剧IP，全面扩增演出市场份额和用户规模。

据悉，“麦香计划”首批直投剧目有六部，包括音乐剧《白夜行》、《绿野仙踪》，舞台剧《盗墓笔记4：蛇沼鬼城》、《三体II黑暗森林》、《最后14堂星期二的课》，以及“网红老生”王佩瑜的京剧清音会。

大麦网Mailive事业部总经理詹华介绍，“麦香计划”是针对舞台剧、音乐剧等剧场类国内外优质IP的投资扶植计划。一方面，将以主投、主控的身份与一流的制作团队和优质剧场合作，引进海外优质版权、出品头部IP。另一方面，依托于大麦网十余年积累的丰富演出数据，为合作方提供一站式宣发和营销，精准触达优质演出用户，为剧类演出市场创造增量。

数据显示，2018年Mailive参与投资剧目53个，演出场次近1000场，票房收入同比增长50%，头部IP市占率达30%，投资项目售出率高于行业平均售出率19%。

对于首批公布的剧目，Mailive将参与出品、宣发及场馆落地的所有环节。从剧目量级来看，重点聚焦国内外头部IP及口碑剧目。其中两部音乐剧，《白夜行》是由韩雪、刘令飞主演，由东野圭吾代表作改编的音乐剧；《绿野仙踪》则由美国经典童话改编，“当代音乐剧之父”安德鲁·劳伊德·韦伯作曲及编剧。舞台剧《三体II黑暗森林》和《盗墓笔记4：蛇沼鬼城》，则由国内热门小说IP改编，是带有未来科技和玄幻色彩的舞台剧系列最新续作。