| 北京首店 | 伴随营商环境不断被优化，消费热情不断被激发，北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌，《消费周刊》持续报道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探寻首店服务，从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

为进一步布局中国市场，日本珠宝集团PRIMO JAPAN旗下的核心品牌I-PRIMO（艾璞俪梦）开设北京首家门店。北京商报记者近日走访商场发现，I-PRIMO在北京apm开设北京首家门店。据了解，该品牌于2016年正式进驻中国内地市场，于当年7月在上海香港广场开设内地首店。在试水上海、杭州等市场后，再次深入挖掘中国市场，持续开店扩张。同时，王府井商圈消费以年轻消费群体和外地游客为主，而北京apm商场品牌定位年轻时尚，I-PRIMO的选址也与品牌轻奢定位十分符合。

北京首店落定

以年轻时尚为主线的北京apm再次迎来新品牌入驻。北京商报记者走访商场发现，I-PRIMO门店位于北京apm一层东北侧，与腕表品牌Omega相对。北京商报记者注意到，该品牌在选址时，避开了apm MONACO、PANDORA以及SWAROVSKI等同系轻奢定位的珠宝区，而选在了位于商场东北侧的腕表区。不难看出，店铺的选址不仅将该品牌与其他三个品牌的性质进行了区分，并进一步扩大目标消费群体。此外，北京apm消费人群主要集中在19-35岁的年轻群体，商场品牌以时尚、轻奢、潮流等元素为主，因此apm的商场定位与I-PRIMO的诉求也十分契合。

I-PRIMO定位轻奢，主打定制服务，消费者可先挑选裸钻以及订婚钻戒的空戒环，再挑选钻石和戒环设计，组合搭配专属定制，并保证每对新人戴的都是“处女戒”。该品牌目标消费群体为20-40岁的年轻人，在小红书等社交平台受到消费者青睐。北京商报记者在该品牌官网看到，I-PRIMO产品系列分为订婚钻戒、结婚对戒、结婚套戒、永恒钻戒以及纪念钻饰5个系列，产品价格在千元以上，定制款戒指基本在万元以上。

深挖中国市场

目前中国市场对于不少国际品牌而言仍然是一个机遇，抢占市场消费红利成为品牌的竞争点。北京商报记者在I-PRIMO中国官网看到，该品牌目前在中国共有21家门店，分布于我国台湾、香港、上海、杭州、深圳以及北京等地。据悉，该品牌于2016年正式进驻中国内地市场，于当年7月在上海香港广场开设内地首店。公开资料显示，I-PRIMO成立于1999年，是日本婚戒品牌。

北京商报记者在大众点评搜索该品牌后发现，不少消费者“种草”I-PRIMO均来自于小红书或者婚博会，并深陷于该品牌的定制服务。据悉，PRIMO JAPAN将任命在台湾或上海等地积累了经验的员工担任北京区域经理，发挥相关员工的海外业务经验。品牌董事副社长林雄一曾表示，上海首店是品牌进军中国市场的重要布局，入华后多家门店的布局销售数据也相对可观，成为品牌在中国市场的重要推动力。

欲凭婚戒定制突围

不同于PANDORA等轻奢珠宝，I-PRIMO主打定制服务，并定位婚戒品牌，在市场划分上并不十分冲突。北京商报记者了解到，不管是水晶巨头SWAROVSKI还是之前一路高歌猛进的PANDORA，主打产品并没有将奢侈概念赋予产品，多数产品由价格便宜的材质制作，再以高价卖出。SWAROVSKI的材质并非真正水晶，而是切割后的铅玻璃材质，日常佩戴的首饰也并非镶嵌工艺，而是通过胶剂粘合。而PANDORA多是使用银材质制成，但价格却不菲。反观apm MONACO、I-PRIMO等品牌，不管是产品品质还是切割工艺都更具性价比。I-PRIMO在钻的净度方面，仅提供FL到SI1等级的主钻，成色方面也是只选择从D到I。

据前瞻产业研究院发布的《珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》数据显示，珠宝首饰行业在我国仍然具有较大的成长空间，人均可支配收入水平的提高和消费结构的改善是支撑行业增长的长期动力。预计2023年，我国珠宝首饰行业市场规模将达到5954亿元。目前，中国市场进驻珠宝品牌不在少数，从众所周知的PANDORA、SWAROVSKI到小众设计师品牌apm MONACO、Celestine，国产珠宝周生生、周大福等也有十余家品牌，I-PRIMO想要深挖中国珠宝市场，势必要突出特色，以吸引消费者并迅速扩大消费者基数。

北京商报记者 王晓然 魏茹