北京商报讯（记者 王晓然 刘卓澜）1月23日，周大福官方微博发布消息，将联手瑞幸咖啡推出22K金定制款幸运项链。此次合作并非周大福首次跨界合作。前不久，周大福联合互联网教育品牌tutorabc进行战略合作，tutorabc学员可以在周大福上海门店享受会员折扣，周大福的到店客户可以在指定柜台扫二维码预约tutorabc试听课程。除了教育品牌之外，周大福还与明星、影视剧推出合作款，如《楚乔传》剧中主演的图腾做成了首饰。

各大珠宝品牌的业绩都有不同程度的降幅，但珠宝购买的趋势却在上升。国家统计总局日前发布的最新零售数据显示，2018年1-12月，黄金珠宝零售额为2758亿元，同比增长7.4%。仅12月，黄金珠宝零售额即为276亿元，较去年同期增长2.3%。

珠宝品牌竞争日趋白热化，消费者对于品牌的效率、创新和品质的要求也越来越高。业内人士认为，消费者喜好变化较快，品牌持续的产品创新能力至关重要。