| 北京首店 | 伴随营商环境不断被优化，消费热情不断被激发，北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌，《消费周刊》持续报道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探寻首店服务，从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

得益于简单的设计剪裁和较为高端的面料材质，COS短短几年就迅速引起时尚界的高度关注和消费热潮。1月，COS在北京三里屯开设了全球首家男装店，该店零售面积为174平方米，店铺设计灵感来源于北京的传统胡同。而此前男装一直与女装、童装在同一家门店发售，且新开男装店与COS原三里屯门店距离较近，位置相邻。品牌首席男装设计师Christophe Copin对此表示，独立的店面空间将更好地给予消费者启发和灵感，延长在店内的逗留时间，同时提升他们对品牌的忠诚度。

全球男装首店落地三里屯

北京商报记者在COS男装全球首店看到，该门店位于三里屯路19号院3号太古里，与男装店EVISU相邻，正对面为橙色大厅，与COS原门店间相隔苹果店大楼。该门店运用传统胡同概念，用特制水磨石地板连接两个街道入口。店内不仅设有传统的服饰陈列空间，还为消费者提供定制家具休息区。

COS中国官网显示，品牌在中国内地目前共有32家门店，主要分布于万象城、恒隆广场等人流量较大的购物中心。北京共有6家门店，分别位于侨福芳草地、王府中環、金融街购物中心、国贸商城和三里屯太古里。COS相关负责人透露，接下来还会在北京、厦门和广州开设旗舰店。

门店细化管理

在年轻一代聚集的三里屯，北京商报记者发现一个很有趣的现象：虽然在太古里南区与北区，时尚品牌落地数量和规模不相上下，但南区的门店显然更受欢迎。不难看出，这也是COS将两家门店选在位置相近区域的原因。

记者注意到，三里屯太古里南区消费客流相对较多，尤其以年轻一代消费群体为主。太古里南区的门店多为I.T、Champion及Adidas等深受年轻人热捧的潮牌运动门店，更有M·A·C、Chanel、YSL以及Tom Ford等美妆店，Michael Kors、Coach以及Furla等轻奢品牌也先后在南区开店。从COS以往门店的布局来看，男装首店的位置自然选择了更具流量“红利”的太古里南区。

而单独开设男装店，原因在于COS根据消费者的属性和定位，将产品购买区域进行划分，已达到为各自领域消费者提升服务体验的目的。

COS原门店共有两层，一层为女装，二层为男装、女装和童装的共同区域。在这家面积不小的两层门店中，男装比例相对较小，且与女装在同一区域。

男装首店开业后，原门店二层已基本被女装填满，更接近于女装专卖店的定位，以此将男性同女性消费者进行分流，提升这两个顾客群的购物体验。同时，将门店细分化处理，并以品类调性选择门店位置，让品牌网罗不同阶层、更为广阔的消费群，从而扩大品牌客户基数。

男装市场崛起

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示，COS选择单独开辟男装市场实际上是想通过专业化路线打通品牌知名度。和女装相比，男装市场竞争压力较小，但近年来男装也处于高速发展态势。现阶段，COS进入中国时间较短，如果以综合类服装门店竞争，难以真正打开市场。消费者往往更倾向于选择售价更低廉、设计感更强的快时尚品牌。COS聚焦男装打开市场， 考虑相对集中的单品是较为正确的思路。此外，目前COS人力资源相对缺乏，如果集中人力发展同一品类，可以快速提升品牌知名度。

消费升级引领的消费观念改变，中国新一代男性消费者逐渐形成时尚观，开始愈发重视个人的穿着打扮和形象，男装市场也成为服饰巨头眼中新的增长动力。CELINE新创意总监Hedi Slimane上任发布首个男女合秀系列之后，再次涉足男装领域，于巴黎时装周发布首个独立男装系列。目前男装市场是新的增长点。据市场研究机构欧睿国际发布的数据显示，2017年男装和女装分别增长3.7%和3.3%至4190亿美元和6430亿美元，男装的增长率超过女装。预计2017-2022年，男装销售增长将超过女性，以2％的复合年增长率增长。

张培英表示，从目前的奢侈品男装市场来看，整体的设计风格开始向街头流行元素靠近，定位年轻一代的奢侈品牌面对消费品质升级，也开始注重选择更加舒适的面料。对于消费者而言，男性的购买欲已经不再低于女性消费者，消费观念也开始追求更加时尚的潮流元素。同时，产品的舒适性是首要元素。

北京商报记者 王晓然 魏茹