新时代，消费为王。

过去一年，党中央国务院先是专门发文促消费、抛出各种消费大礼包，继而中央经济工作会议提出要促成国内强大市场，并点名要加快教育、育幼、养老、医疗、文化、旅游等服务业发展。

在促消费这件事上，从政府到企业，无不用心，无不用力。政府在减税降费和提升营商环境，企业在打造新零售和智慧商业，致力于让老百姓敢于消费，愿意消费。

恰恰也是这一年，消费降级被舆论反复打捞。事实上，消费降级被渲染，更多是因为消费升级缓慢。这些年，大旅游、大文化和大健康等消费非常活跃，越来越多的人走进电影院、出国自由行，跨境电商和代购的兴盛，正在于消费升级的外溢效应。但消费升级并不如市场预期那样提速和扩容，而是在经济下行周期里频繁遭遇摩擦。

摩擦来自供需的结构性失衡。如今，排浪式消费的时代已经一去不复返了。在新消费时代，不仅拼的是“供给创造需求”，更拼的是品牌。品牌代表的是品质、趣味和体面，代表的是“吃得放心、穿得称心、用得舒心”。

发展是硬道理，高质量发展是新道理，满足人民日益增长的美好生活需要，总是要落在消费身上的。

靠负债投资的旧增长模式几近终结，成为轻易不启的“潘多拉魔盒”。未来，中国经济的轨道，无非是服务立国、消费为王和创新至上。三者殊途同归，共同指向高质量发展。而创新和服务，最终都是为了让消费买单。

消费，说易也易，说难也难。消费具有相当程度上的弹性，购物更加便捷、新的消费业态出现了、更吸引人的消费产品推出，都将提升消费的潜力。供给自动创造需求，萨伊定律一直稳定有效。另一方面，刺激消费的诸多政策固然重要，但根本之策却不在消费本身，而在供给侧改革。

收入仍是决定消费的根本变量，即使是边际效应递减，消费不会随着收入的提高而等比例提升，但消费仍将是趋增的。诺奖经济学家弗里德曼对于收入和消费有这样的论述，决定消费水平高低的不只是眼前的收入，而是其可以预计到的长期收入。通俗讲，有信心才敢花钱。

我们有失有得。老龄化和低生育下，人口红利渐行渐远。但过去40年的经济增长和财富效应，让中产红利渐行渐近。如何激活4亿中等收入群体的消费，让这4亿最有实力和意愿消费的群体敢于“大手大脚”花钱，是我们改革的“缪斯”。

高质量消费之所以有别于粗放型消费，在于前者需要配套更加精细化的改革和开放。国家经济要增长，政府分配要让利。经济越是发展，确权越是关键。稳定市场预期和化解制度性焦虑，大消费则水到渠成。

消费为王，其实是改革为王。唯有改革为王，眼里才有光。