“在全球电视市场存量竞争的形势下，品牌之间的竞争将变得越来越直接和充分，马太效应和品牌分化也越来越显著。”中国电子视像行业协会秘书长董敏在接受北京商报记者采访时表示。

报告还显示，今年第一季度，全球整体电视市场出货量下降了0.8%，但欧洲等海外重点市场保持持续增长，欧洲市场电视出货规模增长3.2%，在欧洲杯与巴黎奥运会赛事拉动下，二季度欧洲电视出货预计保持增长趋势，此外，85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。

据奥维睿沃分析，海信坚持“自主品牌出海”、“高端出海”及国际赛事营销策略，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。今年一季度，海信系电视海外出货量同比增长4.2%，其中在欧洲市场出货量同比增长35.9%；在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

值得关注的是，在AI浪潮席卷全球科技产业的背景下，海信正通过星海大模型、AI画质芯片、ULED X全场景AI计算画质平台等一系列AI架构的深度布局，率先扛起全球电视AI技术创新发展的大旗。　

“ 体育营销一定会带给彩电市场规模回温的动力，会推动电视产品的大屏化进程，这是彩电企业调整产品结构，提高用户满意度的重要机遇。”董敏说。