北京商报讯（记者 王晓然 陈韵哲）“中国年”已经是全球品牌不容错过的重要节日，2019年刚开始，一系列国际大牌推出的猪年限定款就陆续上架。根据天猫数据显示，最近一个月内在天猫首发的新品接近300万款，相当于每天有10万款商品上架。与往年相比，今年的国际大牌中国风普遍变好看了，而且有更多品牌开始选择在线上平台首发新年限定款，跟去年相比，大牌在天猫发布的新年限定款数量翻了一番。

以彩妆品牌为例，MAC日前在线上平台独家推出限量版中国年五福子弹头礼盒；而SK-II的新年特别版神仙水采用了正红色的包装，瓶身有雾面红色加纯白线条勾勒的小猪尾巴；美宝莲则在新年里推出了一款麻将礼盒，礼盒中的口红色号分别以鞭炮红、烟火红、春联红的中国特色词汇命名。

而服饰品牌对于新年也情有独钟，2019年，潮鞋VANS和时尚腕表天梭都在线上平台首发了新年系列，运动品牌Nike专为中国农历新年打造了一款特殊配色的鞋子，即将在天猫首发。 此外，星巴克、肯德基、必胜客、哈根达斯等高度本土化的“洋品牌”，也有数十款新年特别款推出。 与普通商品不同，新年限定款往往不求走量，在新年这个特定的时间节点限时销售，但能对品牌形象起到提升作用，是品牌与用户沟通的一种有效方式，在中国市场推中国风产品，对于国际品牌来说是迎合中国年轻人的上等策略。